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2023-01-31
“打骨折”也干不過運動服！服裝品牌業(yè)績集體暴跌，美邦服飾半年預虧6億
更新時間：2022-07-16 11:05:38作者：未知
本文來源：時代財經(jīng) 作者：周嘉寶
進入7月中旬，多家服裝上市公司陸續(xù)發(fā)布半年度業(yè)績預告。
時代財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，本土中高端女裝集團業(yè)績遭遇集體滑鐵盧。其中，歌力思（603808.SH）預計2022年上半年凈利潤4700萬元，同比下降約74.79%；安正時尚（603839.SH）預計上半年凈利潤1500萬元-2100萬元，同比減少81.31%-73.83%；日播時尚（603196.SH）預計上半年凈利潤為358萬元，同比減少87.14%；錦泓集團（603518.SH）預計上半年凈利潤為3373萬元-4123萬元，同比減少75%-69%。
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除了女裝，休閑服飾企業(yè)日子也不易過。森馬服飾(002563.SZ)預計上半年盈利9000萬元-13000萬元，同比減少超80.46%；前兩年憑借國潮大火的太平鳥(603877.SH)，則預計上半年盈利1.33億元，同比去年減少68%。最慘的莫過于美邦服飾(002269.SZ)，上半年預計凈虧損高達6.2億元-6.8億元，同比去年減少1646.86%-1492.73%。
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根據(jù)多份業(yè)績預告，受疫情影響，部分線下門店無法正常營業(yè)、零售客流減少成為影響業(yè)績的主要原因。同時，原材料、物流、門店運營成本高企也侵蝕了公司利潤。
“大家都知道業(yè)績會不好看，但是這樣的降幅依舊出乎意料，本來預想的是50%左右。”有業(yè)內(nèi)人士對時代財經(jīng)如是說。不過，該人士表示，除凈利表現(xiàn)外，關鍵還是要看各家企業(yè)的庫存增長和現(xiàn)金流的情況。
在二級市場，上述上市服飾公司股價均迎來不同程度的下跌。截至7月15日收盤，美邦服飾跌超8%至1.69元/股；森馬服飾日跌幅達6.29%，報收5.36元/股；而太平鳥、歌力思、安正時尚、日播時尚、錦泓集團日跌幅約在2%-5%不等。
“二季度的疫情情況，但凡是消費企業(yè)都損失不小?！惫善苯涣髌脚_上，有不少投資者表示已經(jīng)做好了心理準備，但也有不少人認為這些公司的業(yè)績表現(xiàn)可謂“爆雷”。有投資者說：“想過會很慘，沒想過會這么慘?！?/p>
鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄對時代財經(jīng)稱，今年上半年，本土疫情反復對總部和主要倉庫在上海、江浙一帶，以華東及線下為主要市場，以及對自營占比更高的企業(yè)影響會更大。
不過，時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，同樣受到疫情影響，本土運動服飾品牌的半年業(yè)績預告卻是另一番景象。
今年上半年，盡管安踏集團旗下品牌FILA零售額錄得低單位數(shù)負增長，但安踏主品牌零售額實現(xiàn)中單位數(shù)的正增長，集團所有其他品牌也實現(xiàn)30-35%正增長。另一本土運動集團特步國際則預計上半年利潤將大漲35%；361°也發(fā)布預告稱，主品牌產(chǎn)品于在上半年零售額同比錄得中雙位數(shù)的增長。
包括程偉雄在內(nèi)的多位業(yè)內(nèi)人士對時代財經(jīng)稱，持續(xù)時尚化、大眾化的本土運動品牌崛起，也是讓女裝和休閑裝企業(yè)在今年上半年業(yè)績承壓的重要因素?！耙环矫嫒藗儜敉膺\動的需求變多，另一方面時尚化的運動裝，也讓運動服飾的穿著場景變多了。”程偉雄道。
事實上，時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，面對日益激烈的市場競爭和疫情等不利因素影響，女裝和休閑裝企業(yè)在上半年并沒有坐以待斃。
一位女裝上市公司內(nèi)部員工告訴時代財經(jīng)，今年上半年公司為了刺激消費、降低庫存，折扣力度相較往年有明顯加大。時代財經(jīng)也通過線下走訪發(fā)現(xiàn)，除了折扣力度加大，部分品牌的終端門店還出現(xiàn)了夏裝延遲到貨、上市即打折、延遲秋冬裝上新等多個問題。
“一般大眾化、四季化服飾業(yè)務的公司，訂貨都需提前一年設計并下單生產(chǎn)，一個季節(jié)出現(xiàn)疫情、需求下滑、流行風潮變化等突發(fā)情況，對后續(xù)幾個季度的經(jīng)營都會產(chǎn)生影響。”程偉雄認為，目前行業(yè)貨品與市場需求不匹配的問題，已經(jīng)有向未來幾個季度蔓延的趨勢。
因此，他對行業(yè)下半年的情況表示不太樂觀，“對于時尚屬性很強的服裝品牌來說，產(chǎn)品有嚴格的‘保質(zhì)期’，它不像功能性較強的運動鞋，舊款第二年打8折可能還有人買，但時尚品牌的貨品減值是非常厲害的?！背虃バ垲A計，下半年各個品牌可能會進一步加大折扣力度清理庫存，保證資金。
不過，從宏觀層面來說，零售消費似已有觸底反彈之勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局，今年1-6月服裝、鞋帽、針織紡織品類社會消費品零售總額達6282億元，同比去年減少6.5%。但是在6月，絕對消費總額為1198億元，同比去年增加1.2%。
據(jù)程偉雄預測，未來做多元化的公司將逐漸回歸主業(yè)，追求擴張的公司將進一步縮緊規(guī)模，“服裝市場仍然有巨大的空間，但是先要活下去?！?/p>