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他換上藏裝，坐在地上穿靴子，有藏族阿媽經(jīng)過(guò)，絮絮叨叨和他說(shuō)話(huà)，他就仰起頭笑，手上不停。換好裝，他面對(duì)鏡頭開(kāi)始滔滔不絕：“我是甘孜州文旅局長(zhǎng)劉洪，歡迎你們到甘孜來(lái)旅游，在這里我給大家推薦兩條經(jīng)典旅游線(xiàn)路?！?/p>

全文6742字，閱讀約需13分鐘

新京報(bào)記者 楊雪 編輯 胡杰 校對(duì) 李立軍

2021年，劉洪到道孚縣玉科草原拍攝視頻。受訪(fǎng)者供圖

7月13日，四川省甘孜州康定市多云，高原的陽(yáng)光時(shí)隱時(shí)現(xiàn)，木格措七色海的密林深處，苔蘚松軟，空氣清新。

一對(duì)新人從遠(yuǎn)處走來(lái)，婚紗攝影助理懷里抱著道具。原本準(zhǔn)備拍照片的點(diǎn)位似乎有人，他們站在棧道上張望。“呀，劉洪，那個(gè)網(wǎng)紅局長(zhǎng)?！毙履镆皇治嬷臁⒁皇痔嶂约旱娜箶[，隨后揚(yáng)起頭喚了一聲，“劉局長(zhǎng)，能不能和你合個(gè)影?。俊?/p>

“可以可以！”1米85的劉洪站起身，咧開(kāi)嘴笑，他皮膚黝黑，顯得牙齒白得晃眼。他迎上去兩步和新人一起站好位，數(shù)個(gè)手機(jī)、相機(jī)在眼前擺開(kāi)，劉洪嫻熟地面對(duì)不同的方向，力爭(zhēng)不冷落每一個(gè)鏡頭。

照片拍完，新人往林子深處走去，劉洪揮手再見(jiàn)，一邊說(shuō)恭喜恭喜，一邊努力推薦甘孜州的景點(diǎn)：“你們一定要去一去玉科草原啊，那里景色非常美?！?/p>

這一天，甘孜州政協(xié)副主席、文旅局長(zhǎng)劉洪在木格措查看工作的過(guò)程中，至少提了5次玉科草原。這個(gè)藏族漢子在游客面前一開(kāi)口就笑，連已經(jīng)準(zhǔn)備返程的游客都被他安利：“你們明年再來(lái)一趟，到時(shí)候去玉科看看啊?！?/p>

50歲的副廳級(jí)干部劉洪，在某視頻平臺(tái)已經(jīng)有了150萬(wàn)粉絲。通過(guò)“甘孜文旅局長(zhǎng)劉洪”這個(gè)賬號(hào)，他在短視頻平臺(tái)上宣傳甘孜文化和旅游，而網(wǎng)友一次又一次送他上了熱搜。

現(xiàn)在，劉洪成為甘孜文旅宣傳的又一張名片。而繼新疆伊犁哈薩克自治州文旅副局長(zhǎng)（原伊犁哈薩克自治州昭蘇縣副縣長(zhǎng)）賀嬌龍紅衣騎馬出圈后，全國(guó)多地的文旅局長(zhǎng)，也在這幾年里陸續(xù)冒頭，背后根源都是為了提升當(dāng)?shù)芈糜涡蜗?，帶?dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)。

文旅局長(zhǎng)們成為網(wǎng)紅，已成為一個(gè)現(xiàn)象，但這條路是否走得通，能走多久？這樣的模式是否可以復(fù)制？一切還要等待時(shí)間給出答案。

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藏族版“周潤(rùn)發(fā)”

劉洪是藏族人。在熟悉他的人眼里，評(píng)價(jià)就一個(gè)字：帥！幾乎從小帥到大。你如果在網(wǎng)絡(luò)上搜索，會(huì)發(fā)現(xiàn)走紅之前他年輕時(shí)的照片。依然濃眉大眼，毛發(fā)旺盛，五官斧鑿刀刻，只是青澀甚至羞澀的眉眼里，少年感滿(mǎn)得幾乎要溢出來(lái)。他出生在雅江縣杰珠村，16歲時(shí)，他從家鄉(xiāng)出發(fā)，去巴塘縣師專(zhuān)讀書(shū)。阿媽送他離家，站在能送行的最遠(yuǎn)的地方，把他的左手放在右手上：“我把你交給你自己了。”

參加工作的第十個(gè)年頭，劉洪開(kāi)始在旅游部門(mén)工作，第一站是雅江縣文旅局。他第一個(gè)全程跟完的項(xiàng)目是康巴漢子村項(xiàng)目。2002年，康巴漢子村的旅游項(xiàng)目開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，“基本上從零開(kāi)始，我們和當(dāng)?shù)乩习傩找黄鹋饋?lái)的?！?/p>

明珠在懷，必須有能夠讓游客認(rèn)同的東西，康巴漢子村附近的郭崗頂上，“旅游探險(xiǎn)”應(yīng)運(yùn)而生。2002至2008年，劉洪自己下場(chǎng)，一趟趟地給游客牽馬。一次帶團(tuán)數(shù)十人，劉洪覺(jué)得自己那些年為將近三萬(wàn)人次牽過(guò)馬，“沿茶馬古道走一趟，長(zhǎng)的時(shí)候一趟往返就是四五天。這是當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民最重要的收入來(lái)源，必須要做?！?/p>

局長(zhǎng)親自給游客牽馬，劉洪也開(kāi)始被媒體屢屢報(bào)道，當(dāng)時(shí)就有人說(shuō)他長(zhǎng)得像費(fèi)翔、像周潤(rùn)發(fā)，或是直接叫他藏族版“周潤(rùn)發(fā)”。

從業(yè)二十年，“以前的同伴基本上都轉(zhuǎn)行不做旅游了。太苦，太清貧?！彼炎约簣?jiān)持做到今天的原因歸結(jié)于熱愛(ài)。

為什么有這樣的熱愛(ài)？熱愛(ài)的到底是什么？“是甘孜。是我的家鄉(xiāng)?！彼谩百碓浮眮?lái)形容自己熱切地想要把甘孜告訴所有人的心情，“我做網(wǎng)紅是會(huì)面對(duì)很多困難的，也有很多爭(zhēng)議，但是我想要完成夙愿的心情，壓倒一切?！?/p>

7月13日，劉洪在木格措接受采訪(fǎng)，行程表上還有12家媒體等待與他見(jiàn)面。新京報(bào)記者 楊雪 攝

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這個(gè)網(wǎng)紅，你必須要當(dāng)

作為甘孜州政協(xié)副主席、甘孜州文旅局局長(zhǎng)，劉洪已經(jīng)是副廳級(jí)干部。在這樣的背景下，成為一名網(wǎng)紅，并不是他能隨便做出的決定。

2020年，甘孜州理塘縣的“甜野男孩”丁真橫空出世。為了宣傳當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，當(dāng)年12月，當(dāng)?shù)孛襟w邀請(qǐng)劉洪和丁真在甘孜州民族博物館拍了一個(gè)視頻。

視頻放出后，流量當(dāng)天沖破700萬(wàn)，許多人注意到少年身旁的藏族大叔?！翱彀涯銈兙珠L(zhǎng)交出來(lái)！”劉洪沒(méi)有當(dāng)一回事，第一時(shí)間拒絕了往“這條路”上走，“一個(gè)是身份，一個(gè)是忙碌。最后我讓局里的同事屏蔽掉這件事，就當(dāng)沒(méi)有發(fā)生。”

一周后，時(shí)任甘孜州州長(zhǎng)提出，要各地方文旅局都打造自己的網(wǎng)紅。劉洪笑起來(lái)：“領(lǐng)導(dǎo)你說(shuō)晚了，我剛剛過(guò)氣?！?/p>

3個(gè)月后的2021年3月21日，劉洪帶隊(duì)到援建省份廣東進(jìn)行感恩表演活動(dòng)，演出結(jié)束后，丁真的粉絲們沖垮護(hù)送的人墻，劉洪上前阻止：“你們不能這樣，丁真已經(jīng)很疲憊了。”

有粉絲隔著人墻問(wèn)：“你是誰(shuí)呀？”

“我是甘孜州文旅局局長(zhǎng)。”

“局長(zhǎng)這么帥?！睙o(wú)數(shù)只拿著手機(jī)的手高舉到頭頂錄像，藏族版“周潤(rùn)發(fā)”一下子刷了屏。

這一回，劉洪決定順勢(shì)而為。“當(dāng)天時(shí)任州委主要領(lǐng)導(dǎo)也在東莞，我請(qǐng)示后他說(shuō)，‘這個(gè)網(wǎng)紅，你必須要當(dāng)，你有信譽(yù)度，還可以節(jié)約宣傳經(jīng)費(fèi)’?！?/p>

現(xiàn)在，劉洪仍記得3月22日那晚。一夜輾轉(zhuǎn)反側(cè)中，他一直在想，一名官員，能不能、要不要去做網(wǎng)紅？自己應(yīng)該當(dāng)什么樣的網(wǎng)紅？“我覺(jué)得我要做一個(gè)公益網(wǎng)紅。”什么是公益網(wǎng)紅？“出發(fā)點(diǎn)絕不是為自己獲利，而是為甘孜文化旅游服務(wù)。另外，不能耽誤本職工作。”劉洪說(shuō)。

和普通網(wǎng)紅不一樣的是，在“成為網(wǎng)紅”這個(gè)動(dòng)作之前，劉洪多走了一個(gè)程序——向紀(jì)委報(bào)備。

7月12日，木格措景區(qū)游客認(rèn)出了“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”，排著隊(duì)跟他合影。新京報(bào)記者 楊雪 攝

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不帶貨，只帶人

2021年4月11日，“甘孜文旅局長(zhǎng)劉洪”的視頻號(hào)開(kāi)通，劉洪發(fā)出第一個(gè)視頻——“甘孜州100個(gè)打卡點(diǎn)之瀘定橋”。

“100個(gè)打卡點(diǎn)”系列并沒(méi)引起太大反響，高的視頻點(diǎn)贊量六七萬(wàn)，少的只有幾千。數(shù)據(jù)跌跌撞撞，不算可觀(guān)。一直到2022年春節(jié)前，一條“時(shí)空變裝”視頻，一下子點(diǎn)贊量接近200萬(wàn)。此后，劉洪的視頻屢出爆款，穿著羊皮襖的康巴漢子、在丹巴梨花樹(shù)下的三生三世、陪同96歲老英雄重返瀘定橋……

藏裝和古裝切換之間，“甘孜文旅局長(zhǎng)劉洪”逐漸找到了節(jié)奏，粉絲一路攀升至150萬(wàn)人。

這名文旅局長(zhǎng)最近一次流量爆炸，是6月14日發(fā)布的“俠客夢(mèng)”視頻。穿著西裝馬甲的劉洪彎腰拾起一只斗笠，旋即變成長(zhǎng)發(fā)飄飄的古裝俠客，面紗拂過(guò)側(cè)面，半遮半掩，長(zhǎng)劍在手，四顧河山?！澳氵€記得兒時(shí)做過(guò)的俠客夢(mèng)么？”藍(lán)天白云海子，康巴漢子回眸一瞬。

這條視頻定位在了甘孜伍須海，描述里也帶了一堆推薦語(yǔ)：笑傲江湖之伍須海、藏彝走廊秘境九龍……截至現(xiàn)在，“俠客夢(mèng)”視頻已有1.1億人次看過(guò)。

3月21日，某平臺(tái)組織的一次公益活動(dòng)中李子柒和劉洪作為志愿者一起出行?！袄钭悠馊ジ首瘟恕边@一話(huà)題登上微博熱搜，截至當(dāng)日21時(shí)50分，在微博上閱讀超過(guò)3億。視頻中，李子柒騎著一匹高頭大馬，劉洪親自為其牽馬，一路陪伴。

他從未試過(guò)“帶貨”?！安粠ж?，只帶人?！薄拔倚麄鞲首沃莸娘L(fēng)景，大家來(lái)玩的時(shí)候要吃、要喝，很多都是甘孜本地出產(chǎn)的呀。如果還要買(mǎi)點(diǎn)東西帶回去，那也是甘孜產(chǎn)的嘛?！彼南敕ê?jiǎn)單直接。

甘孜州文旅局總規(guī)劃師王秋蓉王秋蓉覺(jué)得，劉洪作為文旅局長(zhǎng)來(lái)當(dāng)“形象代言人”，最大的優(yōu)勢(shì)是可信度和安全感，“政府都在推薦的，肯定是讓人安心的。”她用“有序打造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”來(lái)定義甘孜州對(duì)劉洪等人的安排，“劉洪、丁真等人，目前都成立了工作室，會(huì)從不同的角度推介甘孜文旅資源。同時(shí)相關(guān)的政府財(cái)政部門(mén)肯定也會(huì)進(jìn)行檢查，他們也要接受紀(jì)委和網(wǎng)信辦的監(jiān)督?！?/p>

2021年，劉洪到道孚縣玉科草原拍攝視頻，與當(dāng)?shù)厝罕姾嫌啊Ｊ茉L(fǎng)者供圖

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爭(zhēng)議

運(yùn)營(yíng)短視頻的頭一個(gè)月，劉洪準(zhǔn)備兩三天拍一個(gè)視頻，后來(lái)發(fā)現(xiàn)完全做不到?！疤α?，抽不出時(shí)間。”他換了個(gè)辦法，讓局里宣傳推廣科的工作人員去各個(gè)地方踩點(diǎn)，找好了地方，他集中拿一天時(shí)間去拍幾段視頻，攢著可以發(fā)好幾次。

但這樣的模式也沒(méi)能持久，更新壓力越來(lái)越大，科里僅有的三名工作人員忙不過(guò)來(lái)。后來(lái)單位邀請(qǐng)了熟悉甘孜文旅資源的秋吉（化名）來(lái)指導(dǎo)統(tǒng)籌相關(guān)宣傳推廣事項(xiàng)。

最初，秋吉曾有全面升級(jí)拍攝設(shè)備的想法，但最后都作罷，現(xiàn)在，劉洪的短視頻，主要的拍攝工具仍是一臺(tái)手機(jī)。“他的視頻對(duì)技術(shù)部分的需求，不是第一位的，只要?jiǎng)⒑槿嗽冢托辛?。”秋吉說(shuō)，如果用相對(duì)專(zhuān)業(yè)的設(shè)備，要花很多時(shí)間在制作上，劉洪太忙了，用極大的時(shí)間成本換取高一點(diǎn)的成像技術(shù)水平，不值得。

“現(xiàn)在是拍一天，攢一個(gè)月的視頻，一個(gè)月拍一天。這樣才能不影響他的本職工作。”就這一天拍的量，每個(gè)月就能帶來(lái)至少1億的流量，“1月底到現(xiàn)在，每次都如此。”

把拍視頻的工作壓縮到每個(gè)月一天，是保證局長(zhǎng)工作量的最好選擇。這一天里，劉洪可能要拍十七八條視頻，每條視頻不一定過(guò)，同一條路、同一個(gè)動(dòng)作可能要重來(lái)很多次。他印象里自己曾經(jīng)被領(lǐng)導(dǎo)叫停三十幾次，最后那條視頻過(guò)的時(shí)候真是松了一口氣。

專(zhuān)門(mén)走甘孜旅游線(xiàn)路的導(dǎo)游趙玉（化名）發(fā)現(xiàn)，這幾個(gè)月來(lái)，越來(lái)越多的客人提起劉洪這個(gè)名字。“也不能說(shuō)他們就是沖著劉洪來(lái)的，但是越來(lái)越多的人知道甘孜有個(gè)劉洪，然后很感興趣來(lái)甘孜?！?月12日，她帶的團(tuán)在木格措偶遇了劉洪，團(tuán)友們十分驚喜，圍著劉洪合照，“感覺(jué)劉局長(zhǎng)像個(gè)隱藏打卡點(diǎn)?！?/p>

現(xiàn)在的劉洪有多紅，日程安排就可見(jiàn)一斑?！叭ツ?月到現(xiàn)在，劉局接受了近200個(gè)采訪(fǎng)，目前還有12個(gè)采訪(fǎng)排在后面?！?月12日，甘孜州文旅局宣傳推廣科科長(zhǎng)王川江說(shuō)。

如果要把自己的流量換算成具體的數(shù)字，劉洪認(rèn)為宣傳效果是最好的體現(xiàn)，過(guò)去20年里費(fèi)力的參會(huì)、發(fā)新聞稿，沒(méi)能達(dá)到理想的宣傳效果，在自己走紅之后，很多效果就有了?！耙郧耙_(dá)到這樣的宣傳效果可能要花好幾千萬(wàn)”。

劉洪的走紅，到底給甘孜州帶來(lái)了多少收入，這是個(gè)沒(méi)人能夠回答的問(wèn)題。在王川江看來(lái)，甘孜州的旅游發(fā)展不能歸功于一人?！氨热鐬o定化林坪，這么多年來(lái)鮮有人知，劉局拍了視頻后，話(huà)題流量達(dá)到1.8億，但因?yàn)榛A(chǔ)建設(shè)尚未完善，去的人沒(méi)有隨之暴增。可是，話(huà)題度可以為該區(qū)域正在規(guī)劃打造的文旅項(xiàng)目實(shí)施做預(yù)熱?！?/p>

也有很多人并不喜歡劉洪當(dāng)網(wǎng)紅的行為，不喜歡他拍的視頻。

作為康定“老旅游人”，車(chē)萬(wàn)發(fā)（化名）幾乎每天都要翻過(guò)折多山，接送游客往來(lái)于縣城與機(jī)場(chǎng)，他對(duì)劉洪不怎么感冒，覺(jué)得武俠打扮矯情，古裝不倫不類(lèi)，表演痕跡太重。

“我看網(wǎng)上也有人發(fā)茶馬古道的視頻，也不化妝啥的，那才叫真實(shí)?！避?chē)萬(wàn)發(fā)說(shuō)，“他宣傳甘孜州確實(shí)厲害，但是如果穿藏裝就更好了。穿個(gè)古裝，人家看了也不曉得我們藏區(qū)?！?/p>

另一些人的評(píng)價(jià)則更加尖銳。甚至有人質(zhì)疑，一名文旅局長(zhǎng)穿著古裝拍視頻當(dāng)網(wǎng)紅，是不務(wù)正業(yè)。

“我知道有人說(shuō)我拍視頻是為了炒作自己。我沒(méi)有回復(fù)他們?！眲⒑檎f(shuō)，“人在做天在看，我問(wèn)心無(wú)愧。我炒作自己干什么？我不需要。我可以這么說(shuō)，到現(xiàn)在沒(méi)有一家媒體知道我老婆叫什么名字?！?/p>

不愿意談私事，這是劉洪一貫的風(fēng)格?！八吘故枪賳T，太高調(diào)了很麻煩的?！币幻咏鼊⒑榈娜耸恐毖?，在體制內(nèi)，“紅了”這件事易遭人忌，“不管他自己怎么想，總會(huì)有人覺(jué)得他是給自己撈名聲。”

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“把你掛到博物館門(mén)口去”

在網(wǎng)紅這個(gè)身份之前，劉洪先是個(gè)局長(zhǎng)。

劉洪于2019年2月出任甘孜州文旅局局長(zhǎng)。在下屬們看來(lái)，劉局太忙了，一天只睡4個(gè)多小時(shí)幾乎是他的常態(tài)，每天中午的時(shí)候他會(huì)犯困，在辦公室里瞇上15分鐘或者半個(gè)小時(shí)。

記者與他約采訪(fǎng)的幾天里，他一直忙碌，7月11日，周一。因?yàn)橐患o急的事情，他從康定被叫到成都開(kāi)會(huì)。原定的安排都被打亂，再回到康定是晚上9點(diǎn)。

7月12日上午，他推掉了一個(gè)會(huì)議才得以空出時(shí)間，接受原定上一天進(jìn)行的采訪(fǎng)。7月13日下午，他又要去海螺溝開(kāi)會(huì)。

他還要抽出時(shí)間處理其他事務(wù)，要去景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)查看?？纯磁R湖的安全設(shè)施，看看河溝沿線(xiàn)的圍欄，問(wèn)問(wèn)當(dāng)日的旅游人次。

7月12日，劉洪在辦公室里，頭一天他一天往返康定成都開(kāi)會(huì)，只睡了4小時(shí)。新京報(bào)記者 楊雪 攝

“開(kāi)會(huì)的時(shí)候也要發(fā)脾氣的。”甘孜州文旅局一名工作人員說(shuō)，“他討厭事情做不好、作風(fēng)懶散的人。有次開(kāi)會(huì)他說(shuō)‘要是做事情不認(rèn)真，只會(huì)坐著發(fā)呆，那就把你做成藥泥面具掛在博物館展出，不然就丟到撒哈拉沙漠，隨便你發(fā)呆！’”

“做得不好”的可能性很多，但這位工作人員印象最深刻的有兩種，一種是同一件事反復(fù)犯錯(cuò)，另一種是“給劉局一大疊資料”?！皶?huì)不高興，覺(jué)得你給我一張紙，說(shuō)清楚一二三四就行了，你這么一大堆我怎么看。”

相比網(wǎng)絡(luò)那一端看不見(jiàn)的面孔，在這個(gè)旅游旺季，劉洪關(guān)心的事情更加具象化。走紅后，他的賬號(hào)下面除了粉絲點(diǎn)贊，另一大類(lèi)評(píng)論是投訴和求助，每天晚上回到家，他會(huì)固定時(shí)間來(lái)處理這些投訴。哪些發(fā)給文旅局的相關(guān)科室，哪些發(fā)給州里其他單位請(qǐng)求協(xié)助。

“廁所是個(gè)大問(wèn)題，這兩天好幾個(gè)投訴都是廁所方面的。”他最近操心的是甲居藏寨的廁所問(wèn)題，因?yàn)楦首沃莸膸芏嗍呛祹?，天氣一熱，衛(wèi)生狀況極不理想，每年旅游旺季都成為被投訴主力軍。

要不要全面改進(jìn)廁所，改成什么廁所，增設(shè)多少個(gè)，供應(yīng)商怎么解決，蹲位成本預(yù)算多少……單一個(gè)廁所改建招標(biāo)，劉洪已經(jīng)和潛在供應(yīng)商談了三輪，仍舊沒(méi)有談妥。這還只是甘孜州在旅游建設(shè)上遇到的各類(lèi)問(wèn)題中的一小部分。他認(rèn)為類(lèi)似大大小小的問(wèn)題，最難的部分不是解決的那一刻，而是后面的各類(lèi)維護(hù)?！熬退銕夹藓昧?，后面維護(hù)的錢(qián)誰(shuí)出？守廁所的錢(qián)誰(shuí)出？”劉洪腦子里裝著一堆這樣的東西，他想得很遠(yuǎn)，但資金有限，招商艱難，不是所有問(wèn)題都能立刻解決。

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“網(wǎng)紅文旅局長(zhǎng)”現(xiàn)象

繼伊犁哈薩克自治州文旅副局長(zhǎng)（原伊犁哈薩克自治州昭蘇縣副縣長(zhǎng)）賀嬌龍紅衣騎馬出圈后，“網(wǎng)紅文旅局長(zhǎng)”逐漸成為流行。

如果說(shuō)劉洪是偶然走紅，那么很多地區(qū)的官員“網(wǎng)紅”，出道本身就是一種以顏值經(jīng)濟(jì)為核心的策劃。北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院院長(zhǎng)，中國(guó)旅游改革發(fā)展咨詢(xún)委員會(huì)委員兼副秘書(shū)長(zhǎng)厲新建說(shuō)?！邦佒凳羌臃猪?xiàng)。各地力推網(wǎng)紅局長(zhǎng)本身就是增加目的地露出機(jī)會(huì)，提升目的地社會(huì)認(rèn)知度的方式之一。”

2021年3月1日，中國(guó)（海南）自貿(mào)港招商引才網(wǎng)發(fā)布《海南省三亞市關(guān)于選聘旅游推廣局局長(zhǎng)（法定代表人）公告》，職位工作地點(diǎn)在海南三亞，選聘無(wú)國(guó)籍和身份限制。次年1月，旅游推廣局局長(zhǎng)葉家麟以短視頻方式在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)亮相，被盛贊“帥炸”。

新疆的“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”在這個(gè)夏天開(kāi)始組團(tuán)亮相，7月22日，正在昆明舉行的2022中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)新疆展館內(nèi)，4位新疆“網(wǎng)紅文旅局長(zhǎng)”組團(tuán)直播推介家鄉(xiāng)。和田地區(qū)文旅局長(zhǎng)吐送古麗·買(mǎi)托胡提、伊犁哈薩克自治州文旅局副局長(zhǎng)賀嬌龍、鞏留縣文旅副局長(zhǎng)英卡爾·巴合提開(kāi)爾地以及拜城縣文旅副局長(zhǎng)蘇比努爾·外力，在一個(gè)小時(shí)的直播里收獲3.4萬(wàn)點(diǎn)贊。

“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”成為浪潮的背后，是各地文旅局背負(fù)的營(yíng)銷(xiāo)壓力。厲新建說(shuō)，“疫情影響下旅游目的地亟須市場(chǎng)‘補(bǔ)血’也是促使各地加大營(yíng)銷(xiāo)努力的客觀(guān)因素?！?/p>

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，甘孜州接待游客3100萬(wàn)人，旅游收入341億；2021年接待游客3500萬(wàn)人，旅游收入392億。今年，甘孜州的目標(biāo)是接待游客3600萬(wàn)人，收入396億?！?021年因?yàn)橐咔椋糜螛I(yè)比較艱難?，F(xiàn)在就攢著想今年下半年沖一下?！蓖醮ńf(shuō)。

厲新建說(shuō)，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中，營(yíng)銷(xiāo)宣傳顯得異常重要，尤其是在疫情影響下，營(yíng)銷(xiāo)宣傳效果如何，直接影響著旅游目的地的客流量。

“丁真紅的2020年，對(duì)理塘的客流量帶來(lái)200%的增長(zhǎng)?！倍≌婊鹆酥?，甘孜州文旅局總規(guī)劃師王秋蓉去丁真家鄉(xiāng)調(diào)研，她很驚訝，在這個(gè)即使在甘孜州也很偏遠(yuǎn)的地方，竟然有很多游客，“他們說(shuō)這個(gè)地方除了有丁真，景色也真的很美。丁真是一個(gè)契機(jī)，真正的核心還是產(chǎn)品和文化。但是他在宣傳上起了很大的作用?！?/p>

厲新建認(rèn)為，作為一個(gè)市場(chǎng)化的行業(yè)，旅游本就應(yīng)該緊貼市場(chǎng)?！熬W(wǎng)紅局長(zhǎng)”的出現(xiàn)，同時(shí)也說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)“有質(zhì)量保證的信息”的渴望?！爱吘惯@些特殊網(wǎng)紅是公務(wù)人員，這是難得的信息質(zhì)量的‘背書(shū)’”。王秋蓉也持有同樣的觀(guān)點(diǎn)——“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”的第一優(yōu)勢(shì)，是用政府背景，為當(dāng)?shù)芈糜雾?xiàng)目的質(zhì)量做出承諾。

“旅游局長(zhǎng)成為網(wǎng)紅對(duì)于所在目的地的旅游發(fā)展‘絕對(duì)是好事’，這些‘網(wǎng)紅’也是文旅部門(mén)的負(fù)責(zé)人，成為‘網(wǎng)紅’也是把脈發(fā)展趨勢(shì)、適應(yīng)市場(chǎng)需求能力的充分肯定。”在厲新建看來(lái)，只要這些網(wǎng)紅局長(zhǎng)個(gè)人能力和目的地資源等級(jí)能形成“化學(xué)反應(yīng)”，文旅局長(zhǎng)網(wǎng)紅現(xiàn)象就能持續(xù)。

“只要‘網(wǎng)紅’身份不影響這些局長(zhǎng)們履行其作為文旅部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)的主責(zé)，就應(yīng)該鼓勵(lì)和支持，希望文旅行業(yè)再多些這樣專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)紅文旅局長(zhǎng)。”

7月12日，劉洪在七色海拍攝推薦甘孜旅游線(xiàn)路的視頻。他換上藏裝，坐在地上穿靴子，有藏族阿媽經(jīng)過(guò)，絮絮叨叨和他說(shuō)話(huà)，他就仰起頭笑，手上不停。換好裝，他面對(duì)鏡頭開(kāi)始滔滔不絕：“我是甘孜州文旅局長(zhǎng)劉洪，歡迎你們到甘孜來(lái)旅游，在這里我給大家推薦兩條經(jīng)典旅游線(xiàn)路。”

他脫稿說(shuō)了五分鐘甘孜州南北線(xiàn)的旅游攻略，最后用藏語(yǔ)結(jié)束：“我是甘孜州文旅局局長(zhǎng)劉洪，歡迎你到甘孜來(lái)?！?/p>

值班編輯 康嘻嘻 古麗

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