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2023-01-31
別誤傷！原來旺旺不只有雪餅，還有個超會懟的傳奇老板
更新時間：2022-08-06 14:00:33作者：佚名
當出身優(yōu)越、自帶光環(huán)的豪門二代化身資深的網(wǎng)絡(luò)沖浪選手，緊跟實事，陰陽怪氣的語調(diào)拿捏到位，誰看了不得高呼一句：旺旺真勇??！
綜合自 | 綜合自視覺志、最華人、微博評論等
編輯 | 墨墨
昨天，“旺旺”又爆上熱搜了，主要還是因為一張截圖：
相關(guān)截圖
回頭一看旺旺二公子的微博，果然已經(jīng)“殺瘋了”。
7月28日，新聞報道某女要訪臺時，我們的旺旺二公子：
旺旺二公子微博截圖
8月2日，臺媒報道某女已在灣灣機場落地，我們的旺旺二公子：
旺旺二公子微博截圖
真的要被二公子傳神的文案笑死。
當出身優(yōu)越、自帶光環(huán)的豪門二代化身資深的網(wǎng)絡(luò)沖浪選手，緊跟實事，陰陽怪氣的語調(diào)拿捏到位，誰看了不得高呼一句：旺旺真勇啊!
網(wǎng)絡(luò)圖
旺旺在港交所上市，股票名稱沒有叫旺旺集團，而是叫中國旺旺。
而且旺旺在支持國家的態(tài)度上一直都是堅定不移，創(chuàng)辦的《中國旺報》，堅持維護祖國統(tǒng)一，它還向灣灣人民科普大陸人吃得起榨菜，堪稱“在線辟謠第一人”。
旺旺將愛國理念貫徹到底，有網(wǎng)友透露旺報記者連名片上都寫著統(tǒng)一之類的話。
網(wǎng)友微博截圖
這真的是比做廣告營銷都努力。
更正的是，早些時候，曾有極端份子因為旺旺支持兩岸團結(jié)，跑到中天電視臺鬧事，頭鐵的旺旺直接架起大喇叭在電視臺門口循環(huán)播放：
《大團結(jié)一定贏》
《相親相愛一家人》
相比一些企業(yè)只談錢不談感情，在大事大非面前總是模棱兩可不直接表態(tài)，旺旺可以說是孤勇愛國了！
1.
/ 最強互聯(lián)網(wǎng)嘴替，一家人都超有梗 /
“你旺我旺大家旺”，一直以來承載著我們童年的回憶的除了這句廣告詞，還有令人記憶深刻的旺旺頭像。
據(jù)說這個自帶嘲諷buff的旺旺頭像是仿照二公子小時候來設(shè)計的，“非常有個性，讓人印象深刻，很有智慧的樣子”：
旺旺頭像
看這濃眉大眼的形象確實是有幾分相似：
旺旺二公子
別的豪門霸總都是狂帥酷霸跩，而這位身家510億的豪門二公子靠著日常微博賣萌和“不務(wù)正業(yè)”出圈了。
教大家如何正確地“旺旺”：
官博日常賣萌、“不務(wù)正業(yè)”
早起的文案都給發(fā)出了花樣：
旺旺二公子微博
和大家一樣，上班就頭痛：
旺旺二公子微博
即使是家族企業(yè)繼承人，也在幻想自己的退休生活：
旺旺二公子微博
在大家紛紛吐槽雪糕刺客的時候，他開起了嘲諷模式表示我們家的很便宜：
旺旺二公子微博
就算是已經(jīng)三十多歲的人了，半夜被老爸轉(zhuǎn)發(fā)元宇宙文章，焦慮地睡不著：
旺旺二公子微博
還不忘給大家更新后續(xù)，這炫耀的心態(tài)也是沒誰了：
旺旺二公子微博
表面上是個家族企業(yè)繼承人，私底下卻是個搞笑男。粉絲達到130萬的時候，語氣中還有一絲小驕傲：
旺旺二公子微博
旺旺家的二少爺不只是網(wǎng)絡(luò)上口嗨，2017年以來，旺旺憑借各種魔性營銷玩法，成功躋身網(wǎng)紅行列：變大的雪餅、長大的李子明......
旺旺的廣告不僅魔性，而且拍出了電視連續(xù)劇的感覺：
旺旺廣告
開啟嘲諷模式關(guān)心員工KPI的完成度，順便做一下宣傳：
旺旺二公子微博
旺旺官博曾吐槽說，二公子隨便發(fā)一句“旺旺”就能有上千的評論，讓身為官博有著KPI考核要求的自己非常羨慕。而蔡旺家儼然成了旺旺集團的網(wǎng)紅代表。
昨天，他的弟弟蔡旺庭在看到哥哥火了以后，羨慕到不行：
弟弟羨慕哥哥
被網(wǎng)友指點迷津“要學會自己蹭流量”，然后就有了這條微博：
弟弟蹭哥哥流量
二人的聯(lián)動也成了網(wǎng)友們玩梗的素材：
網(wǎng)友玩梗
這樣看似沙雕家庭的背后自然少不了父親的熏陶，他們的父親就是中國臺灣首富蔡衍明，曾經(jīng)因為不務(wù)正業(yè)，差點敗光家產(chǎn)而被左鄰右舍看不起的“蔡家的傻兒子”，就是憑借著小小的零食，創(chuàng)造了如今的旺旺帝國，還被人稱為“旺旺之父”。
2.
/“敗家子”逆襲成臺灣首富 /
“蔡家小少爺就是個敗家子，不讀書光打架，遲早敗光他爸的家產(chǎn)！”
1957年，蔡衍明出生于中國臺灣的一個富裕家庭。作為家中老幺，父母對他極為寵愛，他因此養(yǎng)成了許多惡習，整天游手好閑、不學無術(shù)。
蔡父見他無心學習，干脆把從朋友那里接手來的宜蘭食品交給他打理。那時，蔡衍明剛剛19歲，還在上高中。得此機會，他立刻輟學，信心滿滿準備干一番事業(yè)。
蔡衍明沒有任何管理經(jīng)驗，進廠后完全摸不到頭緒，連財務(wù)報表都看不懂，但他心高氣傲，又不好意思低頭向別人請教。
而他的心高氣傲也讓他在后面的生意中血虧。
當時，廠里主要業(yè)務(wù)是給人代工生產(chǎn)魚罐頭。可蔡衍明覺得代工不上臺面，決定讓公司轉(zhuǎn)型搞內(nèi)銷，自己生產(chǎn)“浪味魷魚絲”。
缺乏從商經(jīng)驗的蔡衍明，很快被殘酷的現(xiàn)實狠狠抽翻在地。
做內(nèi)銷要賒賬，貨物發(fā)出去款卻收不回來，再加上產(chǎn)品積壓、鋪貨不暢，一年多下來，蔡衍明賠掉了一億多新臺幣，自己的家底不但賠完了，還連累父親補貼。
經(jīng)歷失敗加上種種嘲笑與謾罵，蔡衍明從此性情大變，而一條狗改變了蔡衍明的余生。
網(wǎng)絡(luò)圖
這條狗名叫黑皮，是蔡衍明7歲時的生日禮物，一直陪伴著他長大。
它很好斗，出去打架總是遍體鱗傷，但從不服輸，身受重傷還一直“汪汪”叫個不停，等傷好了就繼續(xù)出去迎戰(zhàn)。
蔡衍明看到后，深受啟發(fā)：連狗都不放棄，人怎么能被輕易打敗呢？
他發(fā)誓要站起來，一雪前恥，從此他開始收斂心性，就像變了一個人。
走出失敗陰霾，蔡衍明發(fā)現(xiàn)了“米果”商機，為此，他專門來去日本三大米果廠之一的巖冢制尋求合作，可是巖冢制果的社長楨計作早已知曉蔡衍明的敗家子事跡，不愿意為了錢而敗壞自己的名聲，拒絕了這次合作。
但蔡衍明沒有放棄，為了證明自己的誠意，他每個月都去日本學習米果的相關(guān)知識，并且堅持給巖冢制社長楨計作寫信，一堅持就是兩年。
最終楨計作被他的堅持打動，決定與他合作，將自己獨家的米果技術(shù)傾囊相授。
楨計作（左二）與蔡衍明（右二）的合影
這一次，同樣受到小狗“汪汪”叫聲的啟發(fā)，他為自己的品牌取了一個寓意極好的名字“旺旺”。
1983年，旺仔誕生，后來他成為中國臺灣最具盛名的“米果大王”。
網(wǎng)絡(luò)圖
1992年，湖南旺旺食品有限公司成立。湖南旺旺的開局并不順利，幾百萬包旺旺仙貝堆在庫房賣不出去，蔡衍明做出了一個十分有魄力的決斷：免費送給全國各地的學生試吃！
后來旺旺的名號不脛而走。
蔡衍明抓住機會，投入大筆廣告費，增加宣傳力度，“你旺我旺大家旺”的廣告語傳遍大街小巷，可愛的旺仔貼紙也隨處可見。
旺旺一下子火了，投產(chǎn)當年便創(chuàng)下了2.5億元人民幣的營收。
網(wǎng)絡(luò)圖
除了把生意做得風聲水起，蔡衍明還是個廣告營銷高手。
“怎么一直在看我？再看我，再看我就把你喝掉！”：
旺旺廣告
“早上起床第一件事，大喊一聲旺旺！”：
旺旺廣告
“人旺氣旺身體旺，財旺福旺運道旺！”中國人過年最愛聽這些好意頭的話，置辦年貨、探親訪友，統(tǒng)統(tǒng)安排上大禮包：
旺旺廣告
“0泡時間到！給我o泡，給我o泡，o泡果奶ooo……”真的，我覺得我這輩子都忘不掉了。
旺旺廣告
這些廣告不是出自什么4A公司，而是由旺旺的董事長蔡衍明策劃的，旺仔的logo也是出自他手。
“旺旺”風靡全國近30年，陪伴著一代人度過了最美好的童年。旺旺雪餅、旺旺碎冰冰、旺旺小小酥、O泡果奶、旺仔小饅頭、旺仔牛奶……蔡衍明打造了一個又一個爆款產(chǎn)品，業(yè)務(wù)范圍也從中國走向世界。
2022年最新公布的福布斯全球億萬富豪榜，蔡衍明以78億美元財富，位列全球富豪第296位。
但很少有人知道，零食僅僅是“旺旺”商業(yè)帝國的冰山一角。
3.
/“還有什么是旺旺沒做過的？”/
在去年疫情期間，旺旺已經(jīng)上過一次熱搜了：湖南旺旺醫(yī)院主動申請成為疫情定點醫(yī)院。
旺旺官博
2002年，旺旺醫(yī)院在湖南建立，旺旺的特色非常濃，口號就是“祝您身體旺旺”，還有一條暖心宗旨：打造人們不害怕的醫(yī)院。
在醫(yī)院里， 掛號單、病歷本、指示牌、病號服……到處可見旺仔。
旺旺醫(yī)院
援鄂醫(yī)療隊的畫風是這樣的：
援鄂醫(yī)療隊
旺旺領(lǐng)導的領(lǐng)帶有點可愛：
旺旺領(lǐng)帶
這個發(fā)言臺也太有特色了：
發(fā)言臺
當你還在擔心旺旺的零食賣得多不多的時候，旺旺早就是一個富崽了：“開醫(yī)院也不是為了賺錢啊……”
網(wǎng)友評論
除了醫(yī)院，旺旺旗下的產(chǎn)業(yè)涵蓋養(yǎng)老、酒店、金融、地產(chǎn)等各個領(lǐng)域。
旺旺官博
有醫(yī)院當然得有月子中心了：
旺旺月子中心
還有養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，從出生到養(yǎng)老旺旺都安排的明明白白的：
養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)
還有集辦公、娛樂休閑一體的旺旺大廈：
旺旺大廈
遍布全國的4家神旺大酒店，內(nèi)部裝潢也是無處不在的大眼仔 Logo 和旺旺產(chǎn)品：
神旺大酒店
房間里面有旺旺零食，洗漱用品都有統(tǒng)一的旺旺品牌視覺，甚至連毛巾、浴袍上也有旺旺大眼仔 logo 的刺繡，獨具特色：
屋內(nèi)LOGO
為了慶祝旺旺60周年，還即將打造一個旺旺的博物館，里面都是零食造型設(shè)計：
旺旺博物館
旺旺家的私人飛機，飛在天上還以為旺仔牛奶糖上天了：
旺旺家的私人飛機
還開始了培養(yǎng)藝人的產(chǎn)業(yè)：
相關(guān)簡介
敢收購娛樂公司，還是因為背靠著強大的媒體資源。2008年，旺旺集團的董事長蔡衍明，出資收購了中時媒體集團旗下的中天電視臺等媒體。
紅極一時的《康熙來了》《大學生了沒》等綜藝，以及前兩年大爆的臺劇《想見你》，都是在中天電視臺首播的。
旺旺二公子微博
在《康熙來了》的片頭動畫中，旺仔的身影：
視頻截圖
曾經(jīng)有人去中天電視臺搞事情，中天電視臺反手就架起大喇叭，播放歌曲《大團結(jié)一定贏》《相親相愛一家人》回擊。還召集全部員工來樓下，人手一個擴音器，瘋狂的唱集團的《旺旺之歌》，還拿著喇叭跟他們對罵。
網(wǎng)絡(luò)截圖
而且旺旺還有自己的報紙《旺報》，《旺報》還曾在頭版表示“無論從歷史、血緣、文化，臺灣人就是中國人”。
旺報
當時，紙媒的頹勢已日漸凸顯，很多人對蔡衍明創(chuàng)辦新報紙的做法不理解。蔡衍明直言：“我是把媒體當公益事業(yè)辦，不是要來賺錢！”
蔡衍明用自己的方法讓許多中國臺灣民眾了解祖國的發(fā)展現(xiàn)狀，見證著祖國的日益強大。
“旺旺人是愛臺灣的臺灣人，更是堂堂正正的中國人！因為有大陸這個偉大的市場，才造就了我旺旺的今天！”
視頻截圖
旺旺也熱衷公益事業(yè)，在1997年在上海成立了中國旺基金會，專門負責社會福利及資助社會各界文教活動的開展。
在汶川地震、雅安地震和玉樹地震等發(fā)生后，該基金會都向災(zāi)區(qū)捐款捐物。
因為“倔強愛國”登上熱搜之后，旺旺也迎來一波“野性消費”，旺旺官方直播間提示，“請仔仔們理性消費！”
雖然近年旺旺來已風光不再，但可以看到的是，不管在大陸賺錢情況怎么樣，旺旺的愛國心都沒有絲毫動搖。
盡管旺旺已經(jīng)60多歲了，但它一直用實際行動來證明自己對祖國的熱愛。
有網(wǎng)友直言：不愧是我從小吃到大的旺旺！！旺旺一直是個好旺旺！