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（原標題：單季凈利大降近7成，800億傳媒巨頭交出慘淡成績單！頂流張坤卻入場了）

8月16日盤后，分眾傳媒發(fā)布2022年半年度報告，報告期內(nèi)公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入48.52億元，同比下降33.77%；凈利潤14.03億元，同比下降51.61%。

8月16日盤后，800億傳媒巨頭分眾傳媒發(fā)布2022年半年度報告，報告期內(nèi)公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入48.52億元，同比下降33.77%；凈利潤14.03億元，同比下降51.61%。

從十大流通股東來看，本期共有2個新進十大流通股東，包含一只公募基金和一只社保產(chǎn)品；代表北上資金的香港中央結(jié)算小幅加倉。此外，兩只公募基金選擇減持。

從股價表現(xiàn)來看，今年來分眾傳媒股價走勢比較低迷，雖然4月底跟隨大盤有所反彈，但不久便再度走弱，至今股價累計跌幅為27.67%。

毛利率大幅下滑，競爭加劇或是主因

據(jù)公告信息顯示，今年上半年分眾傳媒營業(yè)收入為48.52億元，同比下降33.77%；凈利潤14.03億元，同比下降51.61%。如果扣除非經(jīng)常性損益，分眾傳媒的凈利潤則錄得10.80億元，同比下滑達58.34%。

而就單季度數(shù)據(jù)來看，第二季度，公司單季度主營收入19.13億元，同比下降48.76%；單季度歸母凈利潤4.75億元，同比下降69.02%；單季度扣非凈利潤2.68億元，同比下降80.47%。

對于業(yè)績下滑，分眾傳媒表示，自年初開始，國內(nèi)外市場的不穩(wěn)定及疫情因素等對廣告市場整體有所影響，廣告市場需求疲軟。CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年廣告市場同比減少11.8%。尤其在四月和五月，分眾傳媒部分重點城市廣告正常發(fā)布受限，經(jīng)營活動受到極大的影響，因此公司2022年上半年經(jīng)營業(yè)績較之去年同期有較大的幅度的下滑。

不可否認的是，疫情對于依賴“電梯廣告”的分眾傳媒來說確實影響極大。

而在業(yè)績下滑的背后還有部分指標的變動值得注意。

與第一季度對比，第二季度營收環(huán)比下降34.91%，歸屬凈利潤卻下滑了近50%，扣非凈利潤更是下降了66.92%。這次背后主要是，在其產(chǎn)品銷量下滑的同時，營業(yè)成本卻未能同步下滑。

從數(shù)據(jù)來看，第二季度營業(yè)成本同比下降15.02%，明顯低于該季度營收降幅，兩項數(shù)據(jù)之間的剪刀差相比第一季度有所擴大。

這也導(dǎo)致了其毛利率的下滑，單季度毛利率由去年同期的66.03%下滑至本期的52.18%，這或源于市場競爭加劇帶來的降價影響。

分眾傳媒半年報中提示風(fēng)險稱，其主要從事生活圈媒體的開發(fā)和運營。近幾年來，隨著各類新興媒體的興起，媒體平臺和廣告載體的形式更加豐富多樣，媒體結(jié)構(gòu)正在逐步發(fā)生變化，這也使得媒體行業(yè)的市場競爭日趨激烈，在競爭激烈的環(huán)境下，部分媒體可能會通過不斷降低價格的形式來爭奪市場份額，這可能將會在另一方面對公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生影響。

此外，值得注意的是經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額大幅下滑。報告期內(nèi)，公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈流入為26.77億元，較上年同期減少10.01億元，降幅為33.69%。

業(yè)績承壓之下，頂流張坤入場

從中報披露的數(shù)據(jù)來看，本期共有2個新進十大流通股東，中國銀行股份有限公司-易方達藍籌精選混合型證券投資基金持股13000.0107萬股，占流通股比例0.9%，全國社?；鹨涣憔沤M合持股11806.9776萬股，占流通股比例0.82%。

1股東持股數(shù)增加，香港中央結(jié)算有限公司增加7730.248萬股，該股東持股占流通股比例13.51%。

2股東持股數(shù)減少，中國工商銀行股份有限公司-東方紅睿璽三年定期開放靈活配置混合型證券投資基金減少4880.57萬股，該股東持股占流通股比例0.96%，富達基金(香港)有限公司-客戶資金減少0.03萬股，該股東持股占流通股比例0.78%。

國信證券分析認為，疫情沖擊是分眾上半年業(yè)績下滑的主要原因。當前時點來看，國內(nèi)疫情管控常態(tài)化、穩(wěn)增長推進之下宏觀經(jīng)濟持續(xù)向好，國內(nèi)廣告市場需求有望持續(xù)提升；樓宇廣告中長期具備良好的成長潛力和空間，公司作為樓宇廣告行業(yè)龍頭，經(jīng)營有望超越行業(yè)整體表現(xiàn)。

分眾傳媒表示，隨著疫情的逐漸好轉(zhuǎn)，公司經(jīng)營將迎來持續(xù)恢復(fù)。目前，分眾擁有多元化的客戶結(jié)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)的媒體資源和豐富的產(chǎn)品線，正逐步升級為提供解決方案型的公司，不斷為客戶提供更多價值，這些都將支撐公司整體業(yè)務(wù)的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

六月份以來，隨著全國疫情防控形勢好轉(zhuǎn)，市場需求回暖，公司克服諸多不利影響，逐步走出最困難的時期，各項經(jīng)營指標正在有序恢復(fù)和改善。