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文 | 楊萬(wàn)里

重倉(cāng)“美妝電商第一股”的投資者吃了一碗大面。

8月26日，麗人麗妝低開(kāi)低走，盤(pán)中大跌8%。截至午間發(fā)文，該公司跌幅約為7.31%，股價(jià)約為13.44元，總市值約為54.01億元。

若回顧歷史K線，麗人麗妝活生生上演了“上市即巔峰”的劇情。

該公司自2020年10月23日漲至54.89元后，便進(jìn)入了深度回調(diào)通道。當(dāng)前股價(jià)與高點(diǎn)相比，合計(jì)跌幅超過(guò)76%。有股民對(duì)此 吐槽道，“高位買(mǎi)的被套3年，黃花菜都涼了半截”、“跌得肉疼”、“熊霸A股”。

資料顯示，麗人麗妝成立于2010年，是國(guó)內(nèi)知名的線上化妝品營(yíng)銷零售服務(wù)商。有觀點(diǎn)認(rèn)為，它是聯(lián)結(jié)品牌方和終端消費(fèi)者的紐帶，是賺差價(jià)的中間商。

2021年年報(bào)顯示，電商零售業(yè)務(wù)、品牌營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)服務(wù)帶來(lái)的收入分別為38.72億元、2.17億元，占營(yíng)收比例分別為93.18%、2.22%。不難發(fā)現(xiàn)，該公司的主業(yè)與電商零售行業(yè)關(guān)聯(lián)度較高。

隨著電子商務(wù)迅速發(fā)展，美妝行業(yè)電子商務(wù)化成為一時(shí)的風(fēng)口。不過(guò)，隨著MCN機(jī)構(gòu)和直播帶貨的興起，對(duì)傳統(tǒng)代銷模式帶來(lái)了一定競(jìng)爭(zhēng)壓力。

此外，寄生于知名品牌的電商服務(wù)提供商，也面臨著被品牌方“拋棄”的風(fēng)險(xiǎn)。舉個(gè)例子，一旦某品牌在社交媒體上自建直播帶貨或者銷售渠道，或不再需要其它企業(yè)提供的服務(wù)。

而麗人麗妝股價(jià)大幅下挫背后，可能與上述原因有關(guān)。實(shí)際上，麗人麗妝的護(hù)城河正在受到?jīng)_擊，且正面臨MCN機(jī)構(gòu)和帶貨主播的擠壓。

為了擺脫被動(dòng)性，麗人麗妝已先后推出了美壹堂、玉容初等自有品牌，后續(xù)能否帶來(lái)多大的業(yè)績(jī)?cè)隽?，還有待觀察。

從業(yè)績(jī)看，上市以來(lái)（2020年至2022年一季度），麗人麗妝的歸屬凈利潤(rùn)分別為3.395億、4.107億、1270萬(wàn)，分別同比增長(zhǎng)18.70%、20.99%、-71.47%。

半年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，該公司預(yù)計(jì)歸屬凈利潤(rùn)為400萬(wàn)元至600萬(wàn)元，同比下降98.05%~97.08%。公告解釋稱主要受疫情影響。

除了業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳外，重要股東頻頻減持套現(xiàn)也打擊了市場(chǎng)信心。原始股東入股成本低，在股價(jià)低迷期繼續(xù)套現(xiàn)，無(wú)疑帶來(lái)了更多的壓力。

值得一提的是，2021年一個(gè)特殊日子，在社交平臺(tái)上，一位名叫“麗人麗妝翁淑華”的用戶公開(kāi)曝光麗人麗妝老板黃韜“這幾年晚上從不回家”，并要求對(duì)方履行做丈夫和父親應(yīng)盡的責(zé)任，并艾特了互聯(lián)網(wǎng)大佬。該事件發(fā)酵后，引起網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議。

麗人麗妝這兩年風(fēng)波不斷，在二級(jí)市場(chǎng)上沒(méi)能給投資者帶來(lái)較好回報(bào)。對(duì)此，你們?cè)趺纯矗?/p>