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2023-01-31
直擊業(yè)績會B站Q2凈虧20億 董事長陳睿：增長最重要
更新時間：2022-09-09 08:11:58作者：佚名
（原標(biāo)題：直擊業(yè)績會B站Q2凈虧20億 董事長陳睿：增長最重要）
《科創(chuàng)板日報》9月8日訊（記者 張洋洋）9月8日美股盤前，嗶哩嗶哩（下稱“B站”）發(fā)布了2022年第二季度財報。財報顯示，今年二季度，B站營收49億元，同比增加9%，市場預(yù)期49.05億元；凈虧損20億元，上年同期虧損11.2億元；Non-GAAP凈虧19.6億元，2021年同期為人民幣13.247億元。晚間美股開盤，B站跌超13%。
去年第四季度，B站首次提出盈利目標(biāo)，計劃在2022年開始全年non-GAAP（非美國通用會計原則）運(yùn)營虧損率同比收窄，中期目標(biāo)于2024年實(shí)現(xiàn)non-GAAP盈虧平衡。今年一季度，陳睿在財報電話會上再次重申，2024年的盈利目標(biāo)不會有變化。
在晚間的電話會議上，B站管理層沒有再提盈利預(yù)期。B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示，增長仍然是B站目前最重要的工作，在加速商業(yè)化的同時，將持續(xù)控制成本，提升毛利率，收窄虧損。
月活破3億，成本仍攀升
在用戶數(shù)據(jù)上，2022年二季度B站表現(xiàn)可謂兩眼。二季度，月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.06億，同比增長29%；日均活躍用戶數(shù)達(dá)8,350萬，同比增長33%，二季度用戶日均使用時長達(dá)89分鐘，社區(qū)整體流量同比增長48%。第二季度月均付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)2,750萬，付費(fèi)率達(dá)9.0%。
用戶活躍度高增長的背后，是高成本投入，這些成本也正蠶食B站利潤。
因?yàn)樽鳛閮?nèi)容興趣社區(qū)，要維持用戶的粘性和增長，就要加大對創(chuàng)作者的投入。對于UP主，B站除了創(chuàng)作激勵計劃，還提供了多種的商業(yè)化渠道，包括直播、花火商業(yè)平臺、UP主推薦廣告和用戶打賞等。二季度，超過110萬UP主通過直播、廣告、創(chuàng)作激勵計劃等方式在B站獲得收入。
反映在營收成本上則是，2022年二季度這個數(shù)據(jù)為41.706億元，較2021年同期增長19%，其中的收入分成成本（營業(yè)成本的重要組成部分）為20.684億元人民幣，較2021年同期增長18%。
與所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一樣，B站也在加大降本增效力度，第二季度的市場費(fèi)用同比下降了16%，占收入的比例也從去年的31%下降到了24%。
在電話會議上，陳睿介紹，“降本增效”更重要的是“增效”，把錢花在該花的地方，提高花錢質(zhì)量，增長仍然是B站目前最重要的工作，上半年的錢都花在了視頻、用戶增長等方面。
廣告逆市增長，未獲版號拖累游戲業(yè)績
分業(yè)務(wù)來看，B站二季度的增長亮點(diǎn)來自于廣告和增值服務(wù)，分別同比增長10%與29%。
在互聯(lián)網(wǎng)廣告全行業(yè)承壓的情況下，二季度，B站廣告收入逆市增長，營收達(dá)到11.6億元，同比增長10%。
廣告收入提升，一部分原因也在于4月份上線的Story-Mode豎屏廣告產(chǎn)品，其可以優(yōu)化算法和產(chǎn)品能力，從而提升廣告效率。此外，Story-Mode的發(fā)展也有助于用戶更快發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，從而促進(jìn)付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化
目前，B站前五大廣告主行業(yè)分別為游戲、3C數(shù)碼、美妝護(hù)膚、電商和食品飲料。B站表示，將持續(xù)推動整合營銷策略，豐富廣告場景，并通過優(yōu)化廣告轉(zhuǎn)化組件，進(jìn)一步提升廣告效率。Story-Mode豎屏廣告產(chǎn)品流量增長迅速，受到廣告主的歡迎。
受直播等業(yè)務(wù)增長推動，二季度B站的增值服務(wù)業(yè)務(wù)營收達(dá)21億元，同比增長29%。目前，B站正在持續(xù)打造直播與PUGV生態(tài)一體化，激勵更多的UP主成為主播，二季度，活躍主播數(shù)同比增長107%，進(jìn)一步推動了付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化，直播業(yè)務(wù)月均付費(fèi)用戶同比增長近70%。
但是版號審批沒有新進(jìn)展，直接影響了B站游戲業(yè)績。二季度，B站游戲營收為10.5億元，而2021年同期是12.332億元，對于收入下降，B站給出的解釋是“2022年上半年缺乏流行的全新獨(dú)家發(fā)行游戲”。
國內(nèi)游戲版號自4月恢復(fù)核發(fā)，至今已核發(fā)了200多款游戲，覆蓋米哈游、完美世界、心動、莉莉絲等游戲廠商，但目前一直未見B站身影，未來游戲版號如若還未取得新進(jìn)展，勢必將帶來更多不確定性。