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作者 | 鄧詠儀

編輯 | 楊軒

36氪從多個(gè)獨(dú)立信源處獲悉，小紅書原CFO楊若近日已正式離職，加盟復(fù)星集團(tuán)。

對(duì)于上述信息，小紅書對(duì)36氪表示，楊若先生因?yàn)榧彝ピ?，已于近日辭去公司首席財(cái)務(wù)官職務(wù)。感謝他在職期間為公司的付出，祝他一切順利。

2021年3月，楊若加入小紅書，擔(dān)任公司CFO一職，負(fù)責(zé)公司財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的制定、財(cái)務(wù)管理及內(nèi)控等工作。楊若畢業(yè)于加州伯克利大學(xué)，加入小紅書前，他曾任花旗集團(tuán)TMT投資銀行部亞太區(qū)董事總經(jīng)理，也曾任職于安永和普華永道。

CFO的來去，往往伴隨著上市的傳言。當(dāng)楊若加入小紅書時(shí)，小紅書已經(jīng)成立近8年，正是業(yè)績?cè)鲩L，且業(yè)務(wù)日趨成熟之時(shí)。作為國內(nèi)最大的生活方式及種草平臺(tái)，據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)，從2020年至今，小紅書的DAU從2000萬上升至6500萬，MAU已達(dá)約1.6億。

小紅書也憑借廣告業(yè)務(wù)快速擴(kuò)張。據(jù)天風(fēng)證券，小紅書2020年廣告業(yè)務(wù)營收實(shí)現(xiàn)3倍增長，約在6-8億美金；2021年，據(jù)36氪此前報(bào)道，小紅書廣告收入有望再度實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

其估值也水漲船高。2018年D輪融資后，小紅書估值為30億美元，此后兩年多時(shí)間里，這個(gè)數(shù)字一路飛漲至200億美元（截至2021年11月）。

2021年是內(nèi)容社區(qū)的上市大年，B站，知乎都在這一年在港股上市。楊若加入小紅書后，從2021年開始，小紅書的上市傳聞?lì)l頻傳出：

CFO一職變動(dòng)，往往與上市進(jìn)程密切相關(guān)。小紅書上市計(jì)劃尚未明朗，楊若的離職，或許側(cè)面印證了這一點(diǎn)。

隨著業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，小紅書估值水漲船高。短短半年一年間，其估值已經(jīng)從100億美元漲至200億美元——這已經(jīng)是當(dāng)下B站股市市值的近3倍——資本市場(chǎng)無疑對(duì)它期待頗高。

挑戰(zhàn)一方面源于，國內(nèi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司海外上市監(jiān)管政策正日益完備。今年1月，新修訂的《網(wǎng)絡(luò)安全審查辦法》要求：掌握超過100萬用戶個(gè)人信息的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營者赴國外上市，必須向網(wǎng)絡(luò)安全審查辦公室申報(bào)網(wǎng)絡(luò)安全審查。作為一家用戶過億的內(nèi)容平臺(tái)，2021年7月，小紅書就因內(nèi)容問題，被網(wǎng)信辦約談。而一旦要成為一家上市公司，如何規(guī)避內(nèi)容社區(qū)治理的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)小紅書而言是需要打起十分精神的一項(xiàng)工作。

保持高速增長之際，小紅書的另一個(gè)挑戰(zhàn)在于商業(yè)化。在疫情幾年中，小紅書的用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長，但單一營收問題是市場(chǎng)普遍擔(dān)心的問題，它如今超過80%營收來源于廣告，電商業(yè)務(wù)還在早期。

不過，小紅書也在尋找其他商業(yè)化之道。據(jù)近期36氪報(bào)道，在小紅書COO柯南2022年年初的OKR里，今年計(jì)劃從0到1的業(yè)務(wù)有兩個(gè)，一是包括戶外、城市生活在內(nèi)的本地服務(wù)，二是包括內(nèi)容付費(fèi)在內(nèi)的虛擬商品。