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2023-01-31
賣方分析師“出圈”帶貨，朋友圈打起寵物驅(qū)蟲藥小廣告，剛發(fā)過商家研報(bào)，網(wǎng)友調(diào)侃：愛屋及烏
更新時(shí)間：2022-10-21 00:07:03作者：智慧百科
財(cái)聯(lián)社10月20日訊（記者 楊卉）“今天又是吃面的一天…為鏟屎官們爭取來一點(diǎn)福利，可以支持下消費(fèi)”，這則“帶貨”朋友圈，正是來自中信建投分析師，配圖則是瑞普生物的一則廣告。
不過，與直播帶貨顯然不同，這類朋友圈小廣告，除了不可避免的商業(yè)氣息，似乎更感親和力。不僅僅是微信號(hào)帶貨，中信建投農(nóng)業(yè)團(tuán)隊(duì)剛剛發(fā)布瑞普生物相關(guān)研報(bào)，并維持“增持”評(píng)級(jí)。
近期來看，賣方研究出圈不斷，這類帶貨模式將有怎樣的效果？特別是從合規(guī)角度來看，會(huì)有怎樣的評(píng)價(jià)，確實(shí)都還留有疑問。有網(wǎng)友調(diào)侃稱，這是愛屋及烏了。
分析師為產(chǎn)品帶貨
根據(jù)海報(bào)圖文介紹，聯(lián)系中信建投農(nóng)業(yè)&寵物消費(fèi)研究團(tuán)隊(duì)或?qū)阡N售，即可獲取投資者專享價(jià)及購買方式。
據(jù)了解，中信建投農(nóng)業(yè)王明琦團(tuán)隊(duì)是為瑞普生物寵物驅(qū)蟲藥“莫普欣”投資者制造的專屬福利，在官方天貓店鋪輸入“暗號(hào)”——瑞普新品莫普欣大賣，就可享受專屬團(tuán)購優(yōu)惠。價(jià)格很優(yōu)惠，“可以囤一下”首席表示。
記者進(jìn)入“莫普欣”天貓店鋪，相關(guān)商品原價(jià)與團(tuán)隊(duì)報(bào)價(jià)一致，輸入暗號(hào)后，根據(jù)需要購買的驅(qū)蟲藥類別，店鋪客服再發(fā)送相關(guān)專屬鏈接優(yōu)惠券，領(lǐng)券后購買可享五折優(yōu)惠。
公開信息顯示，中信建投農(nóng)業(yè)團(tuán)隊(duì)剛剛發(fā)布瑞普生物相關(guān)研報(bào)，并維持“增持”評(píng)級(jí)。
在主題為《瑞普生物：寵物驅(qū)蟲藥再添重磅新品，研發(fā)創(chuàng)新成果持續(xù)顯現(xiàn)》的研報(bào)中，該團(tuán)隊(duì)指出，目前國內(nèi)寵物藥市場規(guī)模約百億，其中驅(qū)蟲藥使用頻率最高，過去基本被碩騰、勃林格、拜耳和默沙東等海外巨頭占據(jù)，近年隨著國內(nèi)企業(yè)逐步推出相關(guān)產(chǎn)品，正不斷擠占海外品牌份額。
王明琦表示，“莫普欣”驅(qū)蟲藥比同等國產(chǎn)品牌“大寵愛”廣譜且價(jià)格優(yōu)惠。由于分析師近期對(duì)瑞普生物有深度研究，本次主要是為投資者謀福利。
賣方研究數(shù)度出圈
疫情以來，券商一度因貼心服務(wù)而出圈，賣方研究除了路演以外，除了通過有新意、有熱度的報(bào)告外，各類“接地氣”動(dòng)作不斷。
為讓投資者了解到滬上外賣小哥真實(shí)的生活狀態(tài)，東吳證券零售團(tuán)隊(duì)曾邀請(qǐng)陸家嘴外賣小哥舉辦電話會(huì)議，就目前外賣小哥是否真的“日薪過萬”及跑腿小哥的工作、生活等相關(guān)狀況進(jìn)行了交流，讓投資者了解到滬上外賣小哥真實(shí)的生活狀態(tài)。
基于疫情期間面臨著“搶菜難”的現(xiàn)實(shí)困難，海通證券上海宜川路營業(yè)部也推出一場接地氣的“搶菜攻略”直播，貼心詳細(xì)地講解隔離期間新鮮蔬菜訂購攻略。
宅家期間，更多人關(guān)注到日常鍛煉對(duì)于生活質(zhì)量的重要性，居民健身意識(shí)逐步提高，宅家運(yùn)動(dòng)、“云健身”需求被激發(fā)，健身視頻在疫情期間播放量暴漲，“劉畊宏女孩”刷屏朋友圈。
由此，浙商證券研究所曾在微信視頻號(hào)上直播的線上公益講座，將賣方服務(wù)擴(kuò)展到了親子健康領(lǐng)域。浙商研究已持續(xù)更新居家親子運(yùn)動(dòng)系列指南一周多。浙商證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李超在其微信公眾號(hào)“李超宏觀研究與資產(chǎn)配置”上已轉(zhuǎn)發(fā)7篇《浙商研究親子運(yùn)動(dòng)系列》。
團(tuán)購組織往往來自于分析師個(gè)人資源，業(yè)內(nèi)一度認(rèn)為，券商團(tuán)購平臺(tái)車酒更暢銷，有分析師表示近年來相關(guān)團(tuán)購也正在減少，多以日常消費(fèi)品為主，但頻次不算高，一年可能出現(xiàn)一兩次。
消費(fèi)團(tuán)購也成為促進(jìn)券商與投資者溝通的方式之一，早前，光大證券零售團(tuán)隊(duì)曾針對(duì)機(jī)構(gòu)投資者組織大閘蟹團(tuán)購，團(tuán)購預(yù)告堪比研究報(bào)告，而相應(yīng)的團(tuán)購也廣泛受到投資者的認(rèn)可和點(diǎn)贊。
如何看消費(fèi)未來走勢(shì)？
從賣方積極帶貨以及市場相關(guān)反響來看，消費(fèi)板塊依然是最貼近于投資者日常生活的投資方向。近年來，新興的消費(fèi)賽道受到投資者熱捧，萌寵熱一度讓寵物消費(fèi)賽道受到持續(xù)關(guān)注。不只寵物經(jīng)濟(jì)，預(yù)制菜板塊也在去年四季度拉起一輪新行情，有業(yè)內(nèi)人士也提示相關(guān)投資機(jī)會(huì)。
對(duì)投資者而言，四季度行情中消費(fèi)如何演繹也是投資者普遍關(guān)心的。綜合多方觀點(diǎn)來看，疊加近期“雙十一”催化，四季度消費(fèi)需求或緩慢復(fù)蘇，值得在市場悲觀階段逢低布局。
結(jié)合最新交易情緒跟蹤，國盛證券策略團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，多項(xiàng)情緒指標(biāo)邊際修復(fù)，市場情緒底基本確認(rèn)，醫(yī)藥消費(fèi)與TMT成交回暖。
在需求緩慢復(fù)蘇中，國信證券建議關(guān)注業(yè)績確定性強(qiáng)和疫情改善彈性大兩主線。
從近期反饋來看，國慶期間宴席消費(fèi)有明顯回補(bǔ)，但各地因疫情情況不一，回補(bǔ)力度有所分化。
分區(qū)域看，中秋國慶整體來看，安徽、江蘇、浙江市場動(dòng)銷表現(xiàn)較好，其余省份動(dòng)銷整體同比或略有下滑。分價(jià)位段看，高端酒茅五瀘需求較為穩(wěn)健，大部分省份動(dòng)銷同比實(shí)現(xiàn)正增長；汾酒全國化逆勢(shì)成長勢(shì)能仍在釋放；次高端酒受疫情影響相對(duì)更明顯；區(qū)域酒如古井和洋河背靠基地市場動(dòng)銷反饋良好。從基本面看，三季度環(huán)比二季度已經(jīng)開始逐漸復(fù)蘇，白酒板塊最差的時(shí)候或已逐漸過去。
因此，著眼長期來看，在板塊悲觀的時(shí)候逢低布局或是投資白酒板塊較好的策略。
考慮到機(jī)構(gòu)密集回購，穩(wěn)增長仍然是當(dāng)前政策的主要目標(biāo)，以及二十大之后政策的陸續(xù)落地，預(yù)計(jì)市場短期休整后將延續(xù)震蕩反彈，關(guān)注量能變化、北向資金流向和板塊輪動(dòng)，操作上建議適度積極，關(guān)注金融、醫(yī)藥生物、食品飲料、電力設(shè)備、化工、TMT等行業(yè)。