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      1. 網(wǎng)紅張大奕訂婚了,“蔣凡事件”后商業(yè)價(jià)值大降

        更新時(shí)間:2022-10-26 08:21:58作者:智慧百科

        網(wǎng)紅張大奕訂婚了,“蔣凡事件”后商業(yè)價(jià)值大降



        雷達(dá)財(cái)經(jīng)出品 文|孟帥 編|深海

        10月24日,網(wǎng)紅張大奕官宣訂婚,并曬出訂婚現(xiàn)場(chǎng)的數(shù)張照片,不過照片中的男主人公并不是此前和她一同卷入桃色緋聞的對(duì)象——前淘寶天貓總裁蔣凡。

        曾幾何時(shí),張大奕憑借著自己的努力,完成了從網(wǎng)店模特到上市公司如涵控股股東的華麗轉(zhuǎn)身。但由于受到張大奕、蔣凡事件的影響,以及自身商業(yè)模式存在的不足,營(yíng)收高度依賴張大奕的如涵控股卻沒能一直保持自己上市公司的身份,在上市兩年后結(jié)束了自己納斯達(dá)克的上市之旅。

        張大奕影響力大不如前的同時(shí),一同卷入桃色緋聞的男主人公蔣凡也遭到阿里巴巴的處罰。繼從合伙人名單中除名、記過處分、降級(jí)等一系列懲罰后,蔣凡去年又被阿里派去掌管出海業(yè)務(wù)。

        不過,接下出海重任的蔣凡目前并未做出太過亮眼的成績(jī)。財(cái)報(bào)顯示,2023財(cái)年第一季度,阿里于國(guó)際商業(yè)板塊取得154.51億元的營(yíng)收,同比微增2%,但經(jīng)營(yíng)虧損卻從上一財(cái)年的17.32億元擴(kuò)大至21.42億元。

        張大奕訂婚了,未婚夫不是蔣凡

        “山有山峰頂,海有彼岸,我有你”,10月24日網(wǎng)紅張大奕在自己的社交平臺(tái)賬號(hào)上用這句文案官宣了自己的訂婚喜訊。一同公布的照片中,張大奕的未婚夫單膝下跪?yàn)槠浯魃辖渲福瑑扇藵M臉笑容一同向在座的賓客舉杯。



        張大奕此次訂婚消息之所以引起外界關(guān)注,一方面是其網(wǎng)紅的身份,另一方面則是男方的身份。

        據(jù)張大奕曬出的現(xiàn)場(chǎng)照片顯示,張大奕的未婚夫并非是此前與其一同卷入輿論爭(zhēng)議的前淘寶天貓總裁蔣凡。對(duì)于未婚夫的身份,外界有消息稱其是一個(gè)名為廖君豪的富二代,家里主要從事房地產(chǎn)生意。

        張大奕訂婚消息傳出之時(shí),她與蔣凡的舊事也被重新提及。2020年4月,微博ID為“花花董花花”的博主的一條微博,拉開了這起桃色丑聞的序幕。

        彼時(shí),“花花董花花”在微博中稱,“這是第一次也是最后一次警告你,再來招惹我老公我就不客氣了,老娘也不是好惹的。望自重,好自為之”,并直接在末尾@了張大奕,網(wǎng)傳該博主正是天貓總裁蔣凡的妻子。

        這起事件被曝光后,張大奕和蔣凡的人生軌跡發(fā)生了變化。今年4月,外界又有消息稱,張大奕已經(jīng)和某高管結(jié)婚。

        彼時(shí),張大奕在其微博發(fā)布律師聲明予以否認(rèn)。聲明中稱,近日,有部分網(wǎng)絡(luò)用戶及媒體在多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)捏造、散布其已婚的嚴(yán)重失實(shí)信息。前述失實(shí)信息系發(fā)布主體無中生有、憑空捏造,與事實(shí)截然相悖。

        此次張大奕官宣訂婚,評(píng)論區(qū)仍有部分不太友善的評(píng)價(jià),張大奕對(duì)此則顯得比較淡定。有網(wǎng)友稱,“今年雙十一湊單時(shí)會(huì)記著你的”(用戶為達(dá)到消費(fèi)券使用門檻,會(huì)采取先湊單、再將不想買的東西退掉的方法),張大奕回復(fù)稱“隨便湊”;有網(wǎng)友評(píng)論,“差評(píng)都沒了,一大堆水軍”,張大奕則回復(fù)稱,“差評(píng)刪沒了是真的,水軍真的木有?!?/p>

        張大奕背后的如涵控股已退市

        除了網(wǎng)紅的身份外,張大奕身上還有另外一個(gè)重要的標(biāo)簽,那便是如涵控股的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO。時(shí)至今日,張大奕的微博賬號(hào)個(gè)人認(rèn)證仍顯示為“如涵控股CMO”。

        雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到,張大奕最早出現(xiàn)在公眾視野還是以模特的身份。彼時(shí),小有名氣的張大奕不僅給美寶蓮、格力高、可口可樂等品牌拍過廣告,還成為了時(shí)尚雜志《瑞麗》的簽約模特,后來張大奕成為了淘寶女裝品牌莉貝琳的專屬模特。

        2014年,張大奕和莉貝琳幕后的大佬聯(lián)手創(chuàng)立吾歡喜的衣櫥淘寶店,店鋪上線不久后便受到消費(fèi)者的追捧,這家店鋪沒過不久便成為了淘寶平臺(tái)上的“明星女裝店”,并在2015年、2016年的雙11大促中取得優(yōu)異的銷售成績(jī)。

        此后,張大奕的名氣越來越大,生意場(chǎng)上也如魚得水。在名下的女裝店躋身平臺(tái)前列后,張大奕又陸續(xù)在淘寶上開起了內(nèi)衣店、彩妝店。2018年,開店已經(jīng)不能滿足張大奕的“野心”,于是張大奕在當(dāng)年6月又創(chuàng)立了美妝品牌BIGEVE BEAUTY。

        2019年4月,張大奕持股的如涵控股(前身為淘品牌“莉貝琳”)在美國(guó)納斯達(dá)克成功掛牌上市,張大奕因此成為了首個(gè)在納斯達(dá)克實(shí)現(xiàn)敲鐘夢(mèng)的中國(guó)網(wǎng)紅,如涵控股也順勢(shì)將“中國(guó)網(wǎng)紅電商第一股”的名號(hào)收入囊中。

        天眼查顯示,如涵控股累計(jì)獲得過5輪融資。值得一提的是,阿里巴巴也曾是如涵控股的股東之一。2016年11月,如涵控股發(fā)布公告稱,阿里巴巴將斥資3億元入股如涵控股,認(rèn)購(gòu)?fù)瓿珊蟀⒗锇桶蛯⒊蔀槿绾毓傻牡谒拇蠊蓶|,持有9.58%的股權(quán)。

        然而好景不長(zhǎng),如涵控股上市后股價(jià)跌跌不休。2020年11月,如涵控股的一紙公告將其私有化的消息公布。次年4月,如涵控股結(jié)束了自己短暫的納斯達(dá)克上市之旅。截至其停牌前最后一個(gè)交易日,如涵控股收盤的股價(jià)較發(fā)行價(jià)縮水七成以上,總市值僅剩2.81億美元。

        在此期間,張大奕還卷入了與蔣凡的風(fēng)波,因此有關(guān)蔣凡是否對(duì)如涵控股進(jìn)行利益輸送的質(zhì)疑也隨之襲來。這起桃色風(fēng)波讓如涵控股深受影響,如涵控股曾在財(cái)報(bào)中提到,自2020年4月以來,頂級(jí)KOL遭受負(fù)面宣傳,網(wǎng)店產(chǎn)生的產(chǎn)品銷售大幅下降。

        事實(shí)上,如涵控股的退市,并不僅僅是受到張大奕負(fù)面新聞的影響,其自身的商業(yè)模式能否禁得起資本市場(chǎng)的檢驗(yàn)本身就有待商榷。

        對(duì)于如涵控股的商業(yè)模式,“萬達(dá)公子”王思聰曾評(píng)價(jià)其錢花得莫名其妙,尤其是近1.5億的巨額營(yíng)銷費(fèi)用令人費(fèi)解,如果營(yíng)銷費(fèi)用花這么多,那KOL的意義是什么;王思聰還指出如涵控股不具備可復(fù)制性,僅一個(gè)張大奕就貢獻(xiàn)公司一半以上的收入,而所謂的網(wǎng)紅孵化也沒能培養(yǎng)出新的KOL。

        據(jù)財(cái)報(bào)顯示,2017財(cái)年至2019財(cái)年,如涵控股在電商平臺(tái)取得的GMV分別達(dá)到12億元、20億元和22億元,而其中由張大奕店鋪貢獻(xiàn)的比重分別為50.8%、52.4%、53.5%。

        桃色丑聞后,張大奕的直播事業(yè)也變得十分慘淡。今年雙十一預(yù)售首日,張大奕10月24日晚七點(diǎn)多的直播,僅獲得62.31萬的場(chǎng)觀,不僅與淘寶直播帶貨“一哥”李佳琦超過4.6億的場(chǎng)觀存在量級(jí)的差距,且與蜜蜂驚喜社、香菇來了等新秀直播間至少超過千萬的場(chǎng)觀相比,也有著巨大的差距。

        蔣凡出海,交重任or邊緣化?

        而此前那起桃色風(fēng)波的另一個(gè)主人公則是畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)的蔣凡,他一度被外界譽(yù)為“阿里太子”。蔣凡早年間曾創(chuàng)辦過移動(dòng)開發(fā)者服務(wù)平臺(tái)友盟,該項(xiàng)目還獲得過李開復(fù)的天使投資。2013年,伴隨阿里巴巴對(duì)友盟的收購(gòu),蔣凡正式加入阿里巴巴。

        加入阿里巴巴的大家庭后,蔣凡頻頻展現(xiàn)出過人的能力,不僅參與了阿里移動(dòng)端手機(jī)淘寶App的功能研發(fā),幫助阿里在競(jìng)爭(zhēng)激烈的無線交易領(lǐng)域奪得寶貴的流量,還帶領(lǐng)淘寶成為了集商品、交易、分享、互動(dòng)、視頻、直播于一體的“消費(fèi)類媒體平臺(tái)”。

        因?yàn)樽吭降呢暙I(xiàn),蔣凡被阿里十分看重。2017年,蔣凡便被列為阿里巴巴“五新執(zhí)行委員會(huì)”的成員之一,同年末蔣凡又被任命為淘寶總裁;兩年后,蔣凡將天貓總裁的重任接下;2019年,蔣凡更是成為阿里38位合伙人中的一員,并在同年掌管阿里媽媽事業(yè)群。



        不過,桃色風(fēng)波后,蔣凡因家庭問題處理不當(dāng)受到相應(yīng)的處罰。2020年4月27日,阿里巴巴公布了對(duì)蔣凡的處理結(jié)果。蔣凡不僅被取消阿里巴巴合伙人身份,還被記過處分,職級(jí)也從M7(集團(tuán)高級(jí)副總裁)降級(jí)至M6(集團(tuán)副總裁),此外蔣凡上一財(cái)年的所有獎(jiǎng)勵(lì)全部取消。

        2020年12月,蔣凡被認(rèn)定為杭州高層次人才的消息再次遭到諸多網(wǎng)友的質(zhì)疑,網(wǎng)友認(rèn)為其不符合通知中有關(guān)“申請(qǐng)人應(yīng)模范遵守法律法規(guī)、道德標(biāo)準(zhǔn)、公序良俗”的要求。

        去年12月,阿里巴巴再次進(jìn)行管理層的人事大調(diào)整。此前擔(dān)任集團(tuán)總裁的蔣凡,將分管阿里巴巴旗下全球速賣通和國(guó)際貿(mào)易(ICBU) 兩個(gè)海外業(yè)務(wù),以及Lazada等面向海外市場(chǎng)的多家子公司,共同形成“海外數(shù)字商業(yè)板塊”。

        與此同時(shí),戴珊接下了阿里巴巴大淘寶的重任,掌管包括淘寶、天貓、阿里巴巴媽媽,B2C零售事業(yè)群,淘菜菜,淘特和1688等業(yè)務(wù)在內(nèi)的“中國(guó)數(shù)字商業(yè)板塊”。

        彼時(shí),阿里巴巴董事會(huì)主席兼CEO張勇在內(nèi)部信中盛贊蔣凡,稱其在大淘寶七年的時(shí)間里,為淘寶的無線化、個(gè)性化和內(nèi)容化發(fā)展做出了重要的貢獻(xiàn),期待蔣凡帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在海外市場(chǎng)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)新。

        因此,有分析人士認(rèn)為,阿里巴巴將出海的重任交給蔣凡,是想讓其把出海戰(zhàn)略做大做強(qiáng),幫助阿里巴巴在海外市場(chǎng)開疆?dāng)U土。

        不過,也有另一種聲音認(rèn)為,阿里巴巴的此番調(diào)整是將輿論口碑不佳的蔣凡做邊緣化處理,以緩解集團(tuán)口碑受高管個(gè)人負(fù)面風(fēng)波的影響。

        將出海重?fù)?dān)委托給蔣凡后,阿里巴巴目前在海外業(yè)務(wù)的成績(jī)?nèi)绾危?/p>

        不久前阿里巴巴公布的財(cái)報(bào)顯示,阿里巴巴2023財(cái)年第一季度的總收入為2055.55億元,其中國(guó)際商業(yè)板塊取得154.51億元的營(yíng)收,與上年同期的152.02億元相比增長(zhǎng)2%,但仍舊沒能扭轉(zhuǎn)虧損,該季度阿里巴巴于國(guó)際商業(yè)板塊的經(jīng)營(yíng)虧損為21.42億元,上年同期的經(jīng)營(yíng)虧損為17.32億元。

        就國(guó)際零售板塊而言,在6月份季度,阿里巴巴來自Lazada、速賣通、Trendyol 和 Daraz 的整體訂單量同比下降4%;同期阿里巴巴來自國(guó)際批發(fā)商業(yè)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)12%。

        有互聯(lián)網(wǎng)觀察人士認(rèn)為,當(dāng)前信息公開透明且傳播極為迅速的時(shí)代,名人應(yīng)當(dāng)愛惜自己的羽毛,否則一旦爆出負(fù)面消息,除了自己的名聲會(huì)受到影響,個(gè)人及關(guān)聯(lián)公司都會(huì)受到牽連,屆時(shí)想要重新贏得輿論的認(rèn)可將變得異常困難。

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