中文字幕亚洲欧美日韩在线不卡,亚洲欧美日产综合在线网性色,思思久久精品6一本打道,综合视频中文字幕

與投資人的“最后一公里”，一直是籠罩在公募基金行業(yè)發(fā)展上的魔咒，難破解。

年內(nèi)就又有6家公募基金下架其客戶(hù)端APP。

根據(jù)本報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，分別為長(zhǎng)信基金、國(guó)金基金、中融基金、中?；?、英大基金。另外，方正富邦基金在3月宣布暫停APP運(yùn)營(yíng)與維護(hù)，恢復(fù)時(shí)間另行通知。但到目前，一直未通知恢復(fù)時(shí)間，亦可看作是下架。

對(duì)于下架自家APP這件事，基金公司們的回應(yīng)如出一轍——屬正常的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)調(diào)整行為。

“官方回應(yīng)”的默契背后，行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)性問(wèn)題，還有哪些？

“關(guān)停潮”

自2019年9月信達(dá)澳銀基金宣布下架APP，近3年來(lái)，公募行業(yè)已經(jīng)有逾10家公司下架了自家的APP。

除了上述提到的幾家基金公司，2020年的紅塔基金、長(zhǎng)江證券資管、德邦基金，以及2021年的東吳基金，都先后公告了終止運(yùn)營(yíng)其APP——某種程度上來(lái)說(shuō)，算得上公募基金行業(yè)對(duì)于A(yíng)PP領(lǐng)域一個(gè)小小的“關(guān)停潮”。

關(guān)停的理由不難理解：中小基金公司在A(yíng)PP投入的運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)于效益產(chǎn)出來(lái)說(shuō)過(guò)高，而想要通過(guò)運(yùn)營(yíng)APP來(lái)獲客的難度越來(lái)越大。

“大公司更加希望把持有人的信息掌握在自己手中，三方量雖然大，但是很難建立直接與持有人的鏈接。”某家已下架自有APP的公募人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者稱(chēng)。

始料不及，直銷(xiāo)APP除了開(kāi)發(fā)費(fèi)用之外，每一年還有運(yùn)維費(fèi)用，甚至?xí)幸恍﹣?lái)自安全、監(jiān)管等的升級(jí)迭代要求。

根據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，直銷(xiāo)APP推廣也是一個(gè)問(wèn)題，中小基金公司的品牌力、產(chǎn)品力都不如頭部公司，獲客是非常難的，所以直銷(xiāo)APP對(duì)于原本就保有規(guī)模小的中小公司而言，相對(duì)雞肋。

這是基金直銷(xiāo)APP領(lǐng)域，甚至整個(gè)公募行業(yè)存在的顯而易見(jiàn)的馬太效應(yīng)：一方面，大型公募由于本身的客戶(hù)基數(shù)比較大，需要這樣一個(gè)自建的平臺(tái)去服務(wù)客戶(hù)，且便于直接收集客戶(hù)數(shù)據(jù)，反哺到業(yè)務(wù)中。另一方面，這些大公募有更大的知名度，也有更多的投研、渠道、營(yíng)銷(xiāo)資源去做大規(guī)模，這意味著更容易獲客。

中小基金雖然也想要自有平臺(tái)，但運(yùn)營(yíng)壓力讓其不得不“放手”。

但即使已經(jīng)存在這樣的馬太效應(yīng)，整個(gè)公募行業(yè)，不論是否頭部基金公司，其APP活躍度都不是非常高。

根據(jù)易觀(guān)千帆的數(shù)據(jù)，今年9月，頭部基金代銷(xiāo)平臺(tái)“天天基金”的月活躍人數(shù)為421.78萬(wàn)人，“同花順愛(ài)基金”的月活躍人數(shù)則驟降到了19.34萬(wàn)人。

基金公司自有APP中，月活躍人數(shù)較高的都是公司管理規(guī)模排名靠前的大公募。

其中最高的包括“匯添富現(xiàn)金寶”“興證全球基金”“天弘基金”“易方達(dá)e錢(qián)包”，對(duì)應(yīng)的月活躍人數(shù)分別是14.86萬(wàn)人、10.99萬(wàn)人、10.59萬(wàn)人、10.11萬(wàn)人。

這一流量數(shù)據(jù)，面對(duì)“觸達(dá)-獲客-服務(wù)”的閉環(huán)理想，顯然遙不可及。

入不敷出

APP月活數(shù)據(jù)，與公司規(guī)模并不完全相關(guān)。

根據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，管理規(guī)模同樣排在行業(yè)前20左右的公募們，亦有不少公司的APP月活躍人數(shù)僅為幾萬(wàn)人。

以易觀(guān)千帆數(shù)據(jù)為口徑，譬如，“嘉實(shí)理財(cái)嘉”“華夏基金管家”“南方基金”“工銀瑞信基金”“廣發(fā)基金”“中歐財(cái)富”“鵬華A加錢(qián)包”“博時(shí)基金”“招商基金”，對(duì)應(yīng)的9月月活躍人數(shù)分別是8.96萬(wàn)人、8.05萬(wàn)人、8.00萬(wàn)人、6.47萬(wàn)人、4.19萬(wàn)人、4.01萬(wàn)人、3.26萬(wàn)人、2.11萬(wàn)人、1.11萬(wàn)人。

根據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，公募行業(yè)大量的基金公司自有APP的月活躍人數(shù)，不少只有幾千甚至幾百人。

這樣的數(shù)量級(jí)，對(duì)于公募基金公司來(lái)說(shuō)，的確顯得有些“雞肋”。

“其實(shí)除了那些已經(jīng)關(guān)停的基金APP，這個(gè)行業(yè)中，還有不少基金公司的APP是‘入不敷出’的狀態(tài)，投入成本和產(chǎn)出的效益并不匹配?！睋?jù)業(yè)內(nèi)人士透露。

舍不得關(guān)停，這背后考慮的因素有很多，并不僅僅是投入產(chǎn)出比的問(wèn)題。

按照業(yè)內(nèi)人士透露，隨著監(jiān)管在安全及其他方面的要求增加，基金公司自有APP必須不斷進(jìn)行迭代。

這意味著，不排除未來(lái)可能繼續(xù)有基金自有APP下架。

公募基金行業(yè)在過(guò)去10年經(jīng)歷了跨越式發(fā)展，而在本輪自有APP關(guān)停的背后，同步發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售渠道逐步壯大，成為推動(dòng)行業(yè)規(guī)模迅速提升的重要力量。

后者最典型的代表即是螞蟻和天天基金，其更像能為基金公司提供大流量和各種營(yíng)銷(xiāo)方案的第三方服務(wù)商，同時(shí)也在不斷進(jìn)化自己財(cái)富管理、資產(chǎn)配置的能力，去服務(wù)大量的C端客戶(hù)。

直銷(xiāo)，向左向右？

代銷(xiāo)分為線(xiàn)上代銷(xiāo)和線(xiàn)下代銷(xiāo)。

線(xiàn)下主要是銀行、券商等傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道，線(xiàn)上渠道則是以螞蟻、天天、理財(cái)通等為代表的互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售渠道。

“近兩年來(lái)，螞蟻、天天的非貨幣公募基金規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了一些傳統(tǒng)渠道。這背后有以下原因：第一，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)呐d起，通過(guò)用智能手機(jī)進(jìn)行理財(cái)，投資更加方便；第二，85、90后群體成為互聯(lián)網(wǎng)渠道的主力；第三，疫情期間，線(xiàn)下渠道受到影響，大家都在發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)渠道；第四，今年來(lái)投資者教育更多，越來(lái)越多的人愿意去理財(cái)，而互聯(lián)網(wǎng)渠道是成本最低又最便捷的渠道?！鄙鲜龉既耸繉?duì)此理解稱(chēng)。

另一方面，券商大肆“襲來(lái)”的財(cái)富管理業(yè)務(wù)，也在削弱基金公司直銷(xiāo)APP存在的必要性。

根據(jù)易觀(guān)千帆數(shù)據(jù)，今年9月，同期券商的月活躍人數(shù)，最差也以幾十萬(wàn)計(jì)，排在頭部的券商自有APP“漲樂(lè)財(cái)富通”“國(guó)泰君安君弘”“平安證券”，對(duì)應(yīng)的月活躍人數(shù)分別是925.48萬(wàn)人、746.94萬(wàn)人、647.03萬(wàn)人。

對(duì)比能夠代銷(xiāo)基金，且近年來(lái)大力發(fā)展財(cái)富管理業(yè)務(wù)的券商們的APP月活躍人數(shù)，基金公司的自有APP們處境則更顯尷尬。

“實(shí)際上，對(duì)于多數(shù)券商和投顧來(lái)說(shuō)，‘發(fā)展財(cái)富管理’就等于是‘賣(mài)基金’?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者走訪(fǎng)券商時(shí)，不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)此理解得簡(jiǎn)單且直白。

其背景是，券業(yè)還沒(méi)有找到一個(gè)很好的財(cái)富管理的模式，而且大部分的投顧也不具備服務(wù)客戶(hù)資產(chǎn)管理，或者說(shuō)財(cái)富管理的能力。

從這一角度來(lái)說(shuō)，當(dāng)整個(gè)券業(yè)加入為基金公司獲客的角逐中，基金公司通過(guò)自有APP獲客的難度在增加，必要性亦在降低。

此外，2018年開(kāi)始試點(diǎn)、2019年正式開(kāi)始常規(guī)運(yùn)作，并在2021年-2022年充分發(fā)展的“券商結(jié)算模式”，亦在改變整個(gè)基金銷(xiāo)售及客戶(hù)維護(hù)的生態(tài)。

另一機(jī)構(gòu)人士稱(chēng)，券結(jié)模式不僅激發(fā)了券商渠道的代銷(xiāo)活力，對(duì)公募基金的銷(xiāo)售規(guī)模和保有規(guī)模都有正向貢獻(xiàn)，且又能推動(dòng)基金公司和券商的深度綁定，也便于基金公司對(duì)自己客戶(hù)信息的把握。

例如9月末宣布終止旗下自有APP運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)信基金，在此之前就新增了不少三方、券商甚至同業(yè)公募的子公司中歐財(cái)富等代銷(xiāo)渠道。

其在母公司長(zhǎng)江證券半年報(bào)中披露了下半年的發(fā)展計(jì)劃，即，開(kāi)拓券商結(jié)算模式，加大與頭部代銷(xiāo)機(jī)構(gòu)合作；深入研究客戶(hù)需求，遴選更加契合平臺(tái)屬性和客戶(hù)畫(huà)像的產(chǎn)品，深化與電商平臺(tái)合作。

這一選擇，顯然不是個(gè)案。