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文|劉東峰

11月15日，騰訊音樂公布2022年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，第三季度騰訊音樂總收入為73.7億元，同比下降5.6%，凈利潤為10.9億元，同比增長38.7%。

騰訊音樂營收來源分為兩個(gè)板塊，一部分是QQ音樂等為代表的在線音樂板塊，另一部分是天天K歌、直播為代表的社交娛樂板塊。三季度財(cái)報(bào)來看，一度作為騰訊音樂主要營收來源的社交娛樂板塊下滑嚴(yán)重。

從營收來看，2022年騰訊音樂在線音樂服務(wù)收入為34.3億元，同比增長18.8%，而社交娛樂收入為39.4億元，同比下降20%。

從業(yè)務(wù)來看，騰訊音樂面臨用戶流失的難題，三季度財(cái)報(bào)顯示，2022年移動(dòng)端在線音樂月活躍用戶數(shù)為587萬人，同比下降7.7%，而移動(dòng)端社交娛樂用戶人數(shù)為155萬人，同比下降24.4%。從付費(fèi)人數(shù)來看，三季度在線音樂服務(wù)人數(shù)同比增長19.8%，環(huán)比凈增260萬，而社交娛樂付費(fèi)人數(shù)同比下降約26%。

在騰訊音樂看來，泛娛樂行業(yè)變化成為用戶流失主要原因。隨著短視頻興起，大量用戶及音樂主播將目光轉(zhuǎn)移至抖音等短視頻。目前抖音日活量已突破6億，而比達(dá)咨詢顯示，QQ音樂日活用戶數(shù)7491.9萬。

此外，盡管受相關(guān)政策影響，騰訊音樂不再版權(quán)壟斷，但仍然能夠守住一些版權(quán)帶來的好處。騰訊音樂繼續(xù)掌握30天版權(quán)窗口期的優(yōu)勢(shì)，也就是說，一些版權(quán)方可將騰訊音樂平臺(tái)作為第一發(fā)布窗口，隨后再去其他音樂平臺(tái)上線。騰訊音樂也在財(cái)報(bào)中透露，三季度期間騰訊音樂與YG娛樂、王菲、王玲、張祁等人合作，在用戶新歌發(fā)行后的30天搶先期內(nèi)為用戶提供福利。

針對(duì)付費(fèi)用戶增長，騰訊音樂坦言是得益于以及拓寬的銷售渠道和適度的促銷活動(dòng)。觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，今年三季度騰訊音樂旗下QQ音樂上線抖音直播間，曾以55折出售豪華綠鉆等虛擬產(chǎn)品。

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