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卡在市場(chǎng)陷入低谷三個(gè)月、影院開(kāi)始復(fù)工的當(dāng)口，2022年端午檔投石問(wèn)路。

電影市場(chǎng)陷入低谷三個(gè)月后，端午檔投石問(wèn)路。貓眼專業(yè)版顯示，2022年端午檔期（6月3日-6月5日）總票房1.78億，單日平均票房在6000萬(wàn)左右，略低于一個(gè)月前的五一檔。三日內(nèi)總場(chǎng)次達(dá)到105.3萬(wàn)，觀影人次512.2萬(wàn)，平均票價(jià)34.9元。

3月中旬起疫情反復(fù)，大量影院暫停營(yíng)業(yè)，其中不乏北京、上海、廣州等票倉(cāng)城市，3月至5月總票房?jī)H21.94億。5月底6月初，疫情逐漸得到控制，票倉(cāng)城市的影院也等來(lái)了復(fù)蘇：5月28日，北京部分影院開(kāi)始恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)，6月6日起大部分地區(qū)的影院上座率限制重新上調(diào)至75%；上海影院雖然尚未復(fù)工，但也迎來(lái)了“6月1日起全面恢復(fù)全市正常生產(chǎn)生活秩序”的利好消息。

市場(chǎng)釋放出積極信號(hào)，電影院也在端午檔積極回歸。據(jù)貓眼專業(yè)版，6月3日至5日，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)數(shù)量達(dá)到9678家，營(yíng)業(yè)率逼近80%；而一個(gè)月前的五一檔，影院營(yíng)業(yè)數(shù)量還停留在8141家。

開(kāi)門的影院多了，放映場(chǎng)次也水漲船高。五一檔首日放映場(chǎng)次為29.2萬(wàn)，端午檔的首日放映場(chǎng)次達(dá)到36.2萬(wàn)，增長(zhǎng)了24%。在放映場(chǎng)次的加持下，端午檔首日（6月2日）票房達(dá)到7301.87萬(wàn)，而五一檔首日（4月30日）票房為5978.82萬(wàn)，增幅在22%左右。

影院營(yíng)業(yè)數(shù)、放映場(chǎng)次和單日票房三組數(shù)據(jù)放在一起，不難看出，端午檔首日票房回升，幾乎完全是影院開(kāi)業(yè)帶動(dòng)的。假期后兩天，端午檔也沒(méi)能復(fù)刻五一檔票房次日“逆跌”的走勢(shì)，單日票房產(chǎn)出分別下滑至6000萬(wàn)和4000萬(wàn)量級(jí)，低于五一檔同期。

影院開(kāi)業(yè)和市場(chǎng)回暖沒(méi)有畫上等號(hào)，并不在意料之外。一方面，端午檔缺少新片，僅有《暗戀·橘生淮南》和《遇見(jiàn)你之后》兩部中小體量的愛(ài)情電影，很難在市場(chǎng)低迷不振的情況下拉動(dòng)大盤。在沒(méi)有重磅新片入局的端午檔，檔期冠軍《暗戀·橘生淮南》僅收獲4786.79萬(wàn)票房，緊隨其后是收獲4155.06萬(wàn)票房、已上映月余的《壞蛋聯(lián)盟》，第三名則由上映將近一周的《哆啦A夢(mèng)：大熊的宇宙小戰(zhàn)爭(zhēng)2021》拿下，檔期內(nèi)票房2466.77萬(wàn)。

另一方面，端午檔缺少大片?；乜催^(guò)往五年的端午檔，票房表現(xiàn)較好時(shí)，多有進(jìn)口大片釋放。2017年端午檔票房六成以上來(lái)自《加勒比海盜5》，另有接近20%來(lái)自《摔跤吧！爸爸》。2018年端午檔將近80%來(lái)自《侏羅紀(jì)世界2》。2019年端午檔冠亞軍分別為《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》和《哥斯拉2：怪獸之王》，兩者共占檔期票房近50%。相比之下，2021年端午檔一共上映了15部影片，但缺少大體量或高口碑影片支撐，檔期總票房?jī)H4.66億。

缺少重磅新片的端午檔表現(xiàn)平平，但可以看到放映端已經(jīng)邁出了一步。如果防控形勢(shì)持續(xù)向好，那么接下來(lái)市場(chǎng)期待的是內(nèi)容回歸。

打響頭一槍的是引進(jìn)的好萊塢電影。6月10日，《侏羅紀(jì)世界3》即將上映，同步北美。自影片定檔以來(lái)，不少觀點(diǎn)將其視為“救市之作”，認(rèn)為這是電影市場(chǎng)走出低谷的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。影片前作《侏羅紀(jì)世界》《侏羅紀(jì)世界2》分別于2015年和2018年內(nèi)地公映，相繼拿下14.18億和16.95億票房。

此外，《侏羅紀(jì)世界3》或許能在一定程度上避開(kāi)“進(jìn)口電影不下沉”的劣勢(shì)。“影片有驚悚元素，"恐龍"的下沉屬性比往常的進(jìn)口電影要好；有趣的是，恐龍也具有親子屬性，由家長(zhǎng)會(huì)帶著孩子去看恐龍?！顿_紀(jì)世界3》是類型特別明確的、能夠提供直觀觀影享受或刺激的影片，”貓眼研究院數(shù)據(jù)分析師劉振飛解釋，“如果訴求是能帶動(dòng)觀眾快速回到影院的電影，我覺(jué)得《侏羅紀(jì)世界3》可以期待?！?/p>

《侏羅紀(jì)世界3》劇照

既有頭部效應(yīng)加持，又在一定程度避開(kāi)進(jìn)口片劣勢(shì)，《侏羅紀(jì)世界3》如果能帶來(lái)觀影熱潮，或能為市場(chǎng)帶來(lái)快速?gòu)?fù)蘇的信心。但同樣值得注意的是，就目前6月片單來(lái)看，能被給予“拉動(dòng)觀眾回到影院”厚望的，有且只有一部《侏羅紀(jì)世界3》。中下旬定檔的新片寥寥無(wú)幾，僅有一部由清明檔延期而來(lái)的《一周的朋友》，能被稱為“大體量”的電影數(shù)量為零。這或許說(shuō)明，行業(yè)依然對(duì)6月電影市場(chǎng)持有觀望態(tài)度。

同樣的形勢(shì)也出現(xiàn)在2020年疫情剛結(jié)束時(shí)。2020年7月全國(guó)影院復(fù)工，此后將近一個(gè)月內(nèi)，市場(chǎng)上僅有《誤殺》《哪吒之魔童降世》《星際穿越》《哈利·波特與魔法石》等重映影片“探路”，直到8月21日《八佰》正式上映，單日票房才終于突破1億。后續(xù)七夕檔《我在時(shí)間盡頭等你》、諾蘭新片《信條》、中秋檔新片《奪冠》承接，再到國(guó)慶檔《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》上映，市場(chǎng)逐步回暖。

從現(xiàn)在的定檔狀況來(lái)看，本輪疫情結(jié)束后的試探期大概也在一個(gè)月左右：目前熱度較高的國(guó)產(chǎn)電影也大多定檔在暑期，7月待映影片包括《學(xué)爸》《外太空的莫扎特》《新神榜：楊戩》等，8月的七夕檔目前已有4部青春愛(ài)情片定檔，原定于端午檔的《斷·橋》也宣布延期至暑期。

此外，上半年因疫情推遲上映、檔期待定的影片數(shù)量依然可觀：春節(jié)檔的《超能一家人》、清明檔的《人生大事》、五一檔的《獨(dú)行月球》《哥，你好》《保你平安》都在待映片單中，還有《維和防暴隊(duì)》《無(wú)名》等影片預(yù)計(jì)于2022年上映。

內(nèi)容回歸值得期待，但積壓影片選擇何時(shí)回歸則需要考慮。劉振飛認(rèn)為，在下半年檔期相當(dāng)有限的情況下，檔期競(jìng)爭(zhēng)必然加劇，而檔期紅利僅屬于頭部影片。但他也不覺(jué)得這完全是壞事，“還要看大家怎么想。如果看到檔期競(jìng)爭(zhēng)殘酷，是否會(huì)倒逼一些片方走出熱門檔期？我們發(fā)行側(cè)提供了一句很有力量的話——當(dāng)下這個(gè)時(shí)段，沒(méi)有疫情的檔期就是好檔期?！?/p>

疫情得到控制的情況下，如果六月電影市場(chǎng)的關(guān)鍵詞是“試探”，那么希望試探的時(shí)間少一點(diǎn)、留給內(nèi)容釋放的時(shí)間多一點(diǎn)。