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2023-01-31
1193萬高考大軍如何掀起“高考經(jīng)濟熱”，哪些概念股能“沾光”？
更新時間：2022-06-08 08:04:42作者：未知
多路商家深挖高考商機，各色花樣層出不窮。
作者 | 姚悅 于婞
編輯丨蔡真
來源 | 野馬財經(jīng)
6月7日，一年一度的高考大幕準時開啟。
和往年一樣，主要考試科目仍然安排在7日、8日兩天內(nèi)進行。今年，高考大軍繼續(xù)擴充，報名人數(shù)達1193萬人，再創(chuàng)歷史新高。雖然考試時間短，但涉及人數(shù)眾多，因此每年的“高考經(jīng)濟”也備受關注。
“高考經(jīng)濟”貫穿考生高考前、中、后，涵蓋考生衣食住行等，甚至還會拓展到考生家長及身邊人群?！案呖急Ｄ贰薄ⅰ案呖夹睦碜稍儭?、高考后的“謝師宴”、“放松游”，“高考經(jīng)濟”……一眾商家的花樣更是層出不窮。
此外，伴隨著“高考經(jīng)濟”升溫，A股市場上“高考概念股”的“遠親近鄰”也都會爭相前來湊熱鬧。
坐地漲價“高考房”引爭議
高考進行中，不少考生為了節(jié)省時間，保證休息，會選擇臨近考點的地方住宿，這也就催生出一種產(chǎn)品——“高考房”。
根據(jù)各大媒體的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，通常各酒店會針對“高考房”推出各種優(yōu)惠活動，同時周到服務也是他們的主攻方向。
今年，早在公布高考考點之后，全國多地如北京、武漢、成都、大連等考點周邊酒店均迎來預訂小高峰。
據(jù)同程旅行發(fā)布《2022高考房預訂趨勢報告》，截至6月1日，今年“高考房”整體預訂量較去年同期增長近105%，四星及五星酒店訂單量同比增長近20%。
根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，今年高考房平均價格為340元，較去年375元有一定幅度降低，其中北京以均價525元排名居首，廣州、南京、成都、杭州位列第二梯隊，均價在400元左右。
不過，也有商家會在這個時候坐地漲價。近期，西安一酒店就因推出3699元的高考套餐房引發(fā)熱議。
據(jù)悉，高考開始前，在某團購平臺上，一家名為西安芳林苑的酒店，推出了一個3999元的“學神套餐”，套餐中包含豪華標準房3晚，雙人早餐及晚餐等。在另一團購平臺上，套餐信息為3699元享4天3晚入住豪華中高考房。
據(jù)“極目新聞”報道，該酒店工作人員表示，因為距離考點近，有家長已經(jīng)訂購了該套餐房。該人員還透露，上述套餐房原價更高，達13200元。
如此高價“高考房”引起了相關部門的注意。6月1日，西安曲江新區(qū)市場監(jiān)督管理局就已經(jīng)安排人員對房間定價情況進行調(diào)查。
日前，“人民網(wǎng)評”也發(fā)表《“高考房”走紅，避免“高考經(jīng)濟”變成“忽悠經(jīng)濟”》，提醒考生和家長理性消費。還指出一些商家圍繞“高考經(jīng)濟 ”所做的文章，已經(jīng)明顯“超綱”，甚至是“跑題”了。
據(jù)媒體報道，一些商家僅僅在產(chǎn)品外部或包裝上印著類似“金榜題名”的字樣，一支幾元的筆就可以身價翻十幾倍；還有不法分子利用家長的焦慮情緒大搞封建迷信，如售賣 " 高考內(nèi)衣 "、高價算命看風水等。這些亂象也讓考生和家長吃了不少虧。
各路“高考概念股”“蹭”得上高考熱度嗎？
隨著各類與高考相關的話題霸榜熱搜，高考的熱度直線升溫。A股市場上“高考概念股”也隨之波動，但漲跌不一。
一般來說，教育股：如提供高考補習的科德教育（300192.SZ）、提供智慧招考產(chǎn)品的佳發(fā)教育(300559.SZ)等；文具股：如齊心集團(002301.SZ)、廣博股份(002103.SZ)、晨光股份(603899.SH)；高校股：如復旦復華(600624.SH)、同濟科技(600846.SH)、交大昂立(600530.SH)等，這些被認為正宗的“高考概念股”。
截至6月7日收盤，上述兩支教育股少許上漲，分別為0.52%和0.3%；文具股中，除了晨光股份上漲1.88%，齊心集團和廣博股份分別下跌1.62%和0.9%；此外，復旦復華上漲2.21%，交大昂立上漲9.95%。整體來看正宗“高考概念股”漲得居多。
近年來，各種高科技逐漸被運用到高考開展過程中的各個方面。例如，在2018年高考報名中，廣東省首次使用人臉識別技術采集考生照片和人臉特征信息數(shù)據(jù)；北京試卷從各區(qū)教育招生考試中心運送到考點，全程GPS跟蹤，確保試卷保密。因此，一些科技股也被“高考概念股”收編。
但目前來看，科技相關的“高考概念股”并沒有在高考進行時展露興奮。截至6月7日收盤，東方中科（002819.SZ）、匯金科技（300561.SZ）、高新興（300098.SZ）、飛天誠信（300386.SZ）這些人臉識別概念股紛紛下跌，其中下跌最多的匯金科技跌了3.06%。此外，提供系統(tǒng)和技術服務，與閱卷服務相關的拓維信息（002261.SZ）也下跌了0.47%。
值得一提的是，還有一類另類“高考概念股”，這些股票并不是業(yè)務和高考相關，而是股票名字取得好受到股民青睞，也被稱為“意頭股”。像步步高（002251.SZ）的主營業(yè)務是連鎖商品零售產(chǎn)業(yè)；當升科技（300073.SZ）主要從事新能源材料和研發(fā)生產(chǎn)；奧特佳（002239.SZ）主要經(jīng)營中高檔服裝業(yè)務。
不過好意頭也不意味著絕對能蹭得上高考熱度。截至6月7日收盤，除了當升科技上漲0.74%，步步高和奧特佳分別下跌1.96%、2.67%。
由于“高考經(jīng)濟”持續(xù)時間較長，還有一些上市公司被認為可能會在高考之后迎來發(fā)展的利好機會，如旅游、醫(yī)美等相關公司。
不過，高考第一天，旅游板塊沒有隨之上漲，反而多支龍頭股下跌。截至6月7日收盤，九華旅游（603199.SH）下跌1.38% ；西安旅游（000610.SZ）下跌1.37%；眾信旅游（002707.SZ）下跌1.98% ；麗江股份（002033.SZ）下跌2.15%；西域旅游（300859.SZ）下跌1.2%。此外，ST凱撒（000796.SZ）上漲了0.87%
最近A股市場流行著“沾酒熱”的說法，而由于大多數(shù)地區(qū)舉行升學宴都必備酒水，酒業(yè)上市公司也被認為可以“沾高考熱”。
據(jù)Wind中國行業(yè)指數(shù)，6月7日酒類板塊上漲1.57%。截至6月7日收盤，酒鬼酒(000799.SZ)上漲4.36%；*ST皇臺（000995.SZ）漲 1.95%；老白干酒（600559.SH）上漲3.36%；舍得酒業(yè)上漲（600702.SH）1.69%。白酒龍頭貴州茅臺，報收1817.9元/股，上漲1.67%。
“后高考經(jīng)濟”大戲即將上演
從以往的現(xiàn)象來看，高考結(jié)束后，還將迎來一波“后高考經(jīng)濟”。具體時間表現(xiàn)在高考結(jié)束后和開學前的6-9月份。
首先是志愿填報，在高考生徹底放松之前，還會經(jīng)歷等成績和填志愿的短暫焦慮期。有言“三分考，七分報”、“考得好，不如報得巧”，志愿填報的重要程度不必多說，因此很多考生和家長都希望這件事情能有專業(yè)人士的幫助和輔導。
需求之下，教輔機構的高考志愿填報服務逐漸興起。這種服務主要有兩個方向：一是大數(shù)據(jù)分析；一是個性化方案定制。在A股、新三板上市公司中，立思辰(300010.SZ)、科斯伍德(300192.SZ)、全通教育(300359.SZ)、百年育才(872082.OC)等多家公司業(yè)務包含高考志愿填報服務，其中百年育才、立思辰旗下的百年英才在規(guī)模上處于領跑地位。
互聯(lián)網(wǎng)大廠也紛紛入局，如阿里巴巴旗下“夸克”的高考板塊；百度的“高考一站式服務”；騰訊教育“招生通”和“新高考通”等等，都陸續(xù)推出智能志愿填報板塊。
“一旦新高考在全國落地，加之家長慢慢培育了專業(yè)咨詢的習慣，生涯規(guī)劃和志愿填報的市場空間將分別接近240億元和100億元?！?/strong>國金證券教育行業(yè)首席分析師吳芝峰在接受《壹零社》采訪時預測。
志愿填報結(jié)束后，準大學生就會徹底從“高壓”步入“真空”。 寒窗苦讀十余載，突然迎來了沒有作業(yè)的長假，再加上家長的犒勞性零花錢支持，有時間、有錢的考生們會釋放出強大的消費能力。商家也瞄準時機，推出各種憑準考證優(yōu)惠的促銷活動。
聯(lián)動之下，旅游、電子產(chǎn)品、醫(yī)美、駕考等行業(yè)都會迎來階段性繁榮。
從2021年的數(shù)據(jù)來看，據(jù)《工人日報》，高考畢業(yè)生及同齡用戶群體出行時間在6月10日至7月30日之間的旅游產(chǎn)品訂單量同比增長了78%，同一時期高考畢業(yè)生的酒店訂單量，同比上漲超3成。
拼多多的消費數(shù)據(jù)顯示，高考結(jié)束后，該平臺手機、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品迅速升溫，高考結(jié)束首日數(shù)碼產(chǎn)品銷量較前一天上漲超過210%。
醫(yī)美也有“高考旺季”， 中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，高考后，前往整形醫(yī)院咨詢的人數(shù)和手術量要比平時增長25%以上，其中70%都是當年的高考生。“家長和孩子有‘以新面貌開啟人生新旅程’的愿望?！币晃会t(yī)美行業(yè)人士表示。
但隨著疫情的反復，“后高考經(jīng)濟”能否重現(xiàn)往日繁榮？IPG中國區(qū)首席經(jīng)濟學家柏文喜認為：“現(xiàn)在國內(nèi)疫情形勢下，后高考經(jīng)濟的爆發(fā)情況還要看各地疫情發(fā)展和防控措施的情況了，但是后高考經(jīng)濟仍然有著較大的潛力?！?/p>
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