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2023-01-31
售價80萬至150萬元，比亞迪發(fā)布高端品牌“仰望”
更新時間：2022-11-08 23:08:51作者：智慧百科
（文/潘昱辰）11月8日，比亞迪正式發(fā)布旗下全新高端品牌“仰望汽車”。新品牌預(yù)計將于2023年第一季度正式發(fā)布，屆時還將同步亮相首款硬派越野車。
觀察者網(wǎng)從比亞迪相關(guān)人士獲悉，仰望品牌產(chǎn)品的售價預(yù)計在80萬元至150萬元以上，躋身保時捷Cayenne、奔馳GLS等超豪華品牌車型的價格區(qū)間。
在此之前，網(wǎng)絡(luò)上已有部分疑似比亞迪全新硬派越野車型的諜照流傳。另有傳言稱仰望品牌的車型名稱或定為“星空”“星際”。此外，仰望品牌可能會應(yīng)用比亞迪最新專利技術(shù)，如原地掉頭、水陸兩棲等。對此比亞迪相關(guān)人士向觀察者網(wǎng)表示，目前不便披露相關(guān)信息，具體以相關(guān)車型上市公布時為準(zhǔn)。
未經(jīng)證實的比亞迪全新越野車型諜照 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
企查查信息顯示，在11月7日，比亞迪注冊成立全資子公司——深圳仰望汽車銷售有限公司，注冊資本為人民幣100萬元，法定代表人為何志奇，經(jīng)營范圍包括新能源汽車整車銷售、新能源汽車電附件銷售、插電式混合動力專用發(fā)動機(jī)銷售等。
仰望品牌的發(fā)布，也為比亞迪構(gòu)建低中高三大品牌階梯完成了最后一塊拼圖。
隨著中國新能源汽車市場的高速增長，中國汽車工業(yè)不僅迎來了“換道超車”的新機(jī)遇，同時逐漸扭轉(zhuǎn)了過往單純依靠價格優(yōu)勢角逐市場的局面。從吉利領(lǐng)克、長城魏牌，到東風(fēng)嵐圖、上汽智己、長安阿維塔、北汽極狐，廣汽昊鉑、吉利極氪、長城沙龍，加上30萬元以上起步的蔚來、理想、高合等新勢力……自一汽紅旗伊始的中國品牌沖高之路，正借助電氣化轉(zhuǎn)型的潮流百花齊放，遍地生輝。
憑借在電池、電驅(qū)、電控等新能源車核心技術(shù)的多年積累，自2020年以來，比亞迪汽車銷量迎來爆發(fā)式增長。2021年，比亞迪全年銷量為74萬輛，同比增長73.34%。今年前10個月，在早早宣布停產(chǎn)燃油車的前提下，比亞迪累計銷量達(dá)到140.29萬輛，同比增長158.52%。不僅提前完成120萬輛的年銷量目標(biāo)，同時有望挑戰(zhàn)150萬輛的新高度。
另一方面，在售產(chǎn)品的平均價格日益增長，也為中國汽車提升品牌價值，以及樹立全新品牌形象奠定了基礎(chǔ)。中國車企的高端品牌，不再僅僅作為烘托品牌價值的吉祥物而存在。
以比亞迪為例，目前其平均產(chǎn)品售價已超過大眾等主流合資品牌。王朝系列的漢、唐等旗艦車型，及e平臺的海豹的起售價均在20萬元以上。此外，比亞迪與奔馳合資的新能源品牌騰勢，其推出的首款MPV車型D9起售價達(dá)到近33萬元，頂配價格則上攀至近46萬元。
比亞迪海豹起售價超過20萬元 圖片來源：視覺中國
而產(chǎn)品力的整體提升，也為國產(chǎn)高端車型帶來了更高的市場接受度。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，漢、唐兩款車型累計銷量分別為18萬輛和9.2萬輛，相較去年增長均超過150%。而騰勢D9預(yù)售2個月時間，累計訂單就已突破3萬份。
不過80萬元以上的定位，則是過往自主汽車品牌從未企及的高度。乘聯(lián)會秘書長崔東樹對仰望品牌的定位更直呼“看不懂”。
目前，騰勢D9頂配不超過50萬元。在中國品牌中，以高端自居的蔚來的旗艦車型最高售價為65.6萬元，而曾觸及80萬這一界限邊緣的，目前僅有高合HiPhi X這款小眾產(chǎn)品的頂配車型。
站在年銷140萬輛以上的新層級，比亞迪的體系力、產(chǎn)品力和品牌力，能否支撐自身達(dá)到其他競品需要“仰望”的高度？明年第一季度將見分曉。
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