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社交與游戲，兩者是提升用戶留存的兩把利器。隨著螞蟻森林和螞蟻莊園兩款搭配公益項(xiàng)目的小游戲收獲眾多用戶，看起來支付寶將持續(xù)對(duì)游戲功能的投入。

天眼查信息顯示，11月4日，吱信（上海）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司發(fā)生工商變更，經(jīng)營(yíng)范圍新增互聯(lián)網(wǎng)游戲服務(wù)；第二類增值電信業(yè)務(wù)；動(dòng)漫游戲開發(fā)；軟件開發(fā)等。

吱信（上海）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司成立于2015年6月，法定代表人陳冠華，注冊(cè)資本1.53億元人民幣。該公司股東為支付寶（杭州）信息技術(shù)有限公司，后者由螞蟻科技集團(tuán)股份有限公司全資持股。

作為國(guó)內(nèi)兩大支付工具之一，支付寶早已不滿足于只做一個(gè)支付工具。支付寶不僅希望用戶用它來支付，也希望用戶能夠“留”下來。

社交與游戲，便是留下用戶的兩大法寶。2016年支付寶通過上線“圈子”功能切入社交，但最終以“校園日記”和“白領(lǐng)日記”的風(fēng)波而告終。

眼下隨著短視頻的興起，觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，支付寶在“生活”入口為短視頻增加了露出，涵蓋民生、旅游、財(cái)經(jīng)、地方頻道等各個(gè)領(lǐng)域。

而游戲方面，支付寶的內(nèi)置游戲渠道同樣久遠(yuǎn)。2016年，《寶可夢(mèng)GO》成為當(dāng)年的現(xiàn)象級(jí)游戲，支付寶也上線了被戲稱為“支付GO”的《萌寵大爆炸》并引發(fā)關(guān)注。曾經(jīng)風(fēng)靡微信朋友圈的《旅行青蛙》也曾出現(xiàn)在支付寶中。

但其后數(shù)年，除了6億用戶用螞蟻森林種樹、近5億用戶用螞蟻莊園喂雞外，支付寶的內(nèi)置游戲一直不溫不火，更難提有像從微信小程序火出圈的《羊了個(gè)羊》這樣的爆款。

如今支付寶的內(nèi)置游戲，除埋在公益線的入口存在于應(yīng)用中心內(nèi)購(gòu)物娛樂的子菜單中，以“消消樂”和模擬經(jīng)營(yíng)類小游戲?yàn)橹?，通過玩游戲積攢玩樂豆可以兌換一定數(shù)額的支付寶紅包。

目前支付寶方面還未公布下一步游戲發(fā)展規(guī)劃，但毫無(wú)疑問，支付寶對(duì)于游戲和社交功能的持續(xù)投入，顯示了其對(duì)于增強(qiáng)用戶黏性和提升產(chǎn)品使用率的迫切需求。

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