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董宇輝兔年春節(jié)先回北京上班拉磨直播兩三天后，突然又休假十天到美麗的旅游大省云南，當(dāng)時很多董宇輝的丈母娘粉絲都很驚訝，為什么他會突然去云南。

一些粉絲認(rèn)為東方甄選高層是在去董宇輝化的操作，近期東方甄選大號的粉絲出現(xiàn)了掉粉現(xiàn)象，主要是一些粉絲認(rèn)為新東方管理層沒有給到董宇輝匹配的待遇和地位。

很多粉絲發(fā)長文留言評論，大意為她們喜歡的是董宇輝，而不是東方甄選，在東方甄選直播間下單，也是因?yàn)槎钶x，過去在家門口在盒馬、山姆超市買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，現(xiàn)在是董宇輝把她們吸引到直播間下單。

個人觀察下來，對于董宇輝的丈母娘粉絲有這樣的想法是非常正常，但這一次董宇輝去云南度假是陪同家人旅游，不可能是東方甄選管理層淡化董宇輝的存在感，在這里還是建議丈母娘粉絲們還是要理性看待。

東方甄選也是陷于兩難局面，一方面從業(yè)績角度，如果董宇輝能夠直播時間越長，東方甄選業(yè)績肯定越好；另一方面從愛護(hù)員工角度，如果董宇輝直播時間越長，董宇輝個人就沒有多少時間輸入和學(xué)習(xí)，不利于他的可持續(xù)成長。

董宇輝丈母娘粉絲應(yīng)該想通一個簡單的道理，東方甄選管理層肯定希望董宇輝好，并且是一直好，因?yàn)槎钶x這個IP是東方甄選的核心資產(chǎn)，他們會比任何人都想把董宇輝維護(hù)好、保護(hù)好。

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顯然東方甄選管理層已經(jīng)關(guān)注到了董宇輝粉絲們的情緒變化，所以他們立即派出直播團(tuán)隊(duì)飛赴云南與董宇輝匯合，用東方甄選看世界直播號直播，推介云南麗江古城，并帶貨銷售云南旅游團(tuán)和度假酒店產(chǎn)品。

昨天董宇輝在云南麗江直播非常成功，直播間人氣最高同時在線人數(shù)有八九萬人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同時在直播的東方甄選直播大號一兩萬的人氣。直播內(nèi)容也非常豐富多彩，觀眾們不僅看到了云南麗江美景美食，也學(xué)習(xí)云南麗江人文風(fēng)情和非遺文化。

董宇輝在直播中的小作文也讓喜歡的他的粉絲萬分欣喜，看得出丈母娘粉絲很喜歡她的戶外現(xiàn)場直播。這一點(diǎn)從直播帶貨數(shù)據(jù)也可以得到驗(yàn)證，昨天直播帶貨銷售的旅行社團(tuán)和度假酒店預(yù)訂總金額將近2000萬元，而昨天東方甄選主賬號帶貨銷售總額僅1000萬元左右。

大家可能還記得董宇輝年前在直播的時候多次推介西安旅游，邀請廣大粉絲在春節(jié)假期到西安度假旅游。雖然西安古城的網(wǎng)紅城市影響力不是董宇輝的功能，但董宇輝的頂流影響力也確實(shí)對西安春節(jié)旅游反彈復(fù)蘇有巨大的貢獻(xiàn)。西安成為春節(jié)旅游人數(shù)和旅游收入復(fù)蘇增長率最高的城市，已經(jīng)超過了疫情之前2019年同期的數(shù)據(jù)。

從董宇輝對西安、潼關(guān)的文旅推介的效果來看，以及董宇輝直播以來對全國各地歷史文化的直播介紹，董宇輝已經(jīng)讓俞敏洪找到了東方甄選的新增長曲線，那就是打造一個可以領(lǐng)跑直播平臺的文化旅游賽道。

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東方甄選現(xiàn)在是不是遇到瓶頸了，從直播數(shù)據(jù)和粉絲數(shù)據(jù)來看，答案是肯定的。東方甄選市值大漲之后可能給東方甄選管理層比較大的壓力，這個時候只有一條路往前走，必須要讓業(yè)績維持住，在確?，F(xiàn)有營收水平的基礎(chǔ)上，要拓展新的增長曲線。

目前東方甄選太依賴董宇輝個人的直播帶貨銷售額，但出于對董宇輝個人身體、個人成長角度，董宇輝直播時長是不可能無限拉長的。東方甄選管理層必須培養(yǎng)出其他優(yōu)秀主播，同時讓其他主播帶貨銷售額水平能夠普遍提高。

東方甄選直播帶貨是沒有坑位費(fèi)，與其他直播電商相比，這會犧牲掉很大的一塊利潤。如果要提高東方甄選總體利潤水平，必須增加自有供應(yīng)鏈的自營品牌，打造種植（養(yǎng)殖）、深加工、營銷全產(chǎn)業(yè)鏈，憑借東方甄選龐大的固定消費(fèi)群體，以銷定產(chǎn)的模式可以避免農(nóng)產(chǎn)品高損耗率侵蝕銷售利潤。

2023年一定是文旅反彈復(fù)蘇的起跳之年，東方甄選直播團(tuán)隊(duì)擁有比其他任何直播電商企業(yè)的核心競爭力，東方甄選應(yīng)該發(fā)揮自己長處，大力布局和投入在文化旅游賽道，通過擴(kuò)充直播帶貨新品類來帶動業(yè)績規(guī)模的增長。

東方甄選近期也公告投資食品加工廠，這是東方甄選布局打造供應(yīng)鏈第一步，相信未來東方甄選也可能會去投資布局文旅基地。

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