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近日，資生堂中國(guó)在集團(tuán)150周年中國(guó)發(fā)布會(huì)上宣布其全新增長(zhǎng)計(jì)劃。新計(jì)劃包括由“消費(fèi)者之美”引領(lǐng)業(yè)務(wù)可持續(xù)增長(zhǎng)、聚焦替換裝保護(hù)“地球之美”推動(dòng)綠色增長(zhǎng)，以及通過支持癌癥患者的公益行動(dòng)貢獻(xiàn)“社會(huì)之美”幾大部分。

隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力激增，美妝行業(yè)整體增速放緩，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)顯示，今年1—10月份，國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額360575億元，同比增長(zhǎng)0.6%，其中化妝品的零售額達(dá)3084億元，下滑2.8%。

目前，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局明顯變化，頭部品牌增速相穩(wěn)定且板塊內(nèi)部分化加速，頭部企業(yè)開始向全渠道精細(xì)化布局，預(yù)通過深耕研發(fā)、搭建多品牌矩陣實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)化妝品市場(chǎng)將達(dá)到萬億規(guī)模，有望成為世界第一大消費(fèi)市場(chǎng)。其中功能性護(hù)膚品的規(guī)模估計(jì)將達(dá)841.4億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率也將達(dá)到22.2%，遠(yuǎn)高于護(hù)膚品市場(chǎng)9%-10%的增長(zhǎng)率。

對(duì)此姿身堂中國(guó)方面稱，未來幾年內(nèi)，資生堂集團(tuán)將持續(xù)投資，在中國(guó)打造其全球第二大研發(fā)中心，并持續(xù)深化對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的皮膚研究、孵化包括醫(yī)學(xué)美容和口服美容在內(nèi)的本土創(chuàng)新。另外未來將大力推動(dòng)美妝替換裝，預(yù)計(jì)2023年，資生堂將在中國(guó)市場(chǎng)提供超過150個(gè)單品的替換裝，旗下各品牌明星產(chǎn)品都將提供替換裝選擇。

針對(duì)本土創(chuàng)新，資生堂中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)美妝市場(chǎng)最好的時(shí)代才剛開始，消費(fèi)者對(duì)美妝要求增高且趨于多元化推動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)，同時(shí)為消費(fèi)領(lǐng)域提供了巨大商機(jī)，在中國(guó)龐大消費(fèi)群體下任何細(xì)分賽道都有足夠的目標(biāo)群體，我們將積極推動(dòng)本土創(chuàng)新以滿足更多消費(fèi)者。

資生堂中國(guó)CEO藤原憲太郎指出，資生堂中國(guó)將加碼投資本土創(chuàng)新，旗下專項(xiàng)投資基金資悅基金的規(guī)模最高可達(dá)10億元，通過優(yōu)秀的投資項(xiàng)目不斷完善資生堂中國(guó)的生態(tài)圈。其還表示，江蘇創(chuàng)健醫(yī)療科技有限公司作為姿身堂中國(guó)首個(gè)被投企業(yè)，目前已達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在功能性護(hù)膚領(lǐng)域的探索率先落地醫(yī)學(xué)美容賽道。

公開資料顯示，1981年，資生堂成為最早進(jìn)入中國(guó)本土的外資美妝集團(tuán)，目前在中國(guó)運(yùn)營(yíng)超過二十個(gè)品牌(含跨境電商)，包括SHISEIDO資生堂、肌膚之鑰、怡麗絲爾、茵芙莎、安熱沙等，此外還轉(zhuǎn)為中國(guó)女性創(chuàng)立了歐珀萊、悠萊等品牌，產(chǎn)品覆蓋護(hù)膚、彩妝、美容儀器及香水。2022上半年，中國(guó)區(qū)銷售額一度超越日本，成為其第一大市場(chǎng)。

（鄭皓元）