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出品 | 虎嗅科技組

作者 | 丸都山

編輯 | 陳伊凡

頭圖 | 視覺中國(guó)

盡管業(yè)績(jī)頹勢(shì)尚未得到扭轉(zhuǎn)，但扎克伯格對(duì)于公司財(cái)務(wù)問(wèn)題的重視，終于讓投資人看到了希望。

北京時(shí)間2月2日，Meta發(fā)布了2022年四季度財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)收同比下降4%至321.65億美元，略好于華爾街投資機(jī)構(gòu)此前的預(yù)期；凈利潤(rùn)同比下降55%至46.52億美元，連續(xù)5個(gè)季度下降。

這樣一份看起來(lái)并不理想的財(cái)報(bào)并沒(méi)有抵消二級(jí)市場(chǎng)的信心，在財(cái)報(bào)發(fā)布后，Meta盤后股價(jià)上漲一度超過(guò)19%。很大程度上，財(cái)報(bào)中廣告業(yè)務(wù)的企穩(wěn)，用戶數(shù)量的增長(zhǎng)掩蓋了凈利潤(rùn)腰斬的問(wèn)題。

更重要的是，公司掌舵人不再為股東們“畫餅”，轉(zhuǎn)而積極削減運(yùn)營(yíng)成本。在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，扎克伯格提出，2023年的管理主題是“效率年”,“我們將專注于成為一個(gè)更強(qiáng)大、更靈活的組織?！?/p>

當(dāng)然，這并不意味著扎克伯格關(guān)于元宇宙的構(gòu)想將就此作罷。

在2022年第四季度，Reality Labs（現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室）的虧損再創(chuàng)新高，達(dá)到42.8億美元。但Meta的CFO Susan Li明確表示，Reality Labs未來(lái)的投入不會(huì)降低，這也意味著Meta未來(lái)必須要找出新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)去支撐Reality Labs的持續(xù)性虧損。

除了元宇宙，其他都挺好

去年11月，在Meta發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)后，公司的股東們對(duì)扎克伯格群起而攻之，一封封署名信件將矛頭直指扎克伯格在削減成本上的失職。扎克伯格也公開道歉并承諾未來(lái)將削減開支、更加注重公司的變現(xiàn)能力，同時(shí)宣布裁員11000人，拉開了美國(guó)科技公司裁員潮的序幕。

從結(jié)果上來(lái)看，Meta在去年第四季度的各項(xiàng)關(guān)鍵財(cái)務(wù)指標(biāo)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。除了營(yíng)收達(dá)到業(yè)績(jī)指引的上沿，凈利潤(rùn)也好于預(yù)期。此前華爾街的分析師們普遍認(rèn)為Meta四季度的凈利潤(rùn)不會(huì)超過(guò)42.85億美元。

原因在于，過(guò)去三個(gè)月Meta對(duì)旗下各業(yè)務(wù)部門展開了聲勢(shì)浩大的重組，這拖累公司的利潤(rùn)表現(xiàn)。

在四季度財(cái)報(bào)中，Meta表示公司在期內(nèi)共承擔(dān)了42億美元的重組費(fèi)用。這筆費(fèi)用包括提前終止部分辦公室租約、重新設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)中心項(xiàng)目以及支付去年被解雇員工的遣散費(fèi)。如果在凈利潤(rùn)中加上這部分開支，那么Meta在去年第四季度的利潤(rùn)表現(xiàn)甚至?xí)诃h(huán)比上有所提高。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Meta

在承擔(dān)重組費(fèi)用的同時(shí)，Meta也耗盡心思地去削減成本，除了去年年底的大裁員，作為“節(jié)流”計(jì)劃的一部分，去年12月，Meta相繼暫停了位于得克薩斯州、愛達(dá)荷州等多地的數(shù)據(jù)中心項(xiàng)目，同時(shí)取消了在丹麥的新數(shù)據(jù)中心建設(shè)計(jì)劃，并大幅降低了服務(wù)器芯片的采購(gòu)數(shù)量。

不僅是整體表現(xiàn)，從主要業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，Meta也開始出現(xiàn)回暖的征兆。

財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到312.54億美元，盡管同比了下降4%，但要好于此前華爾街給出的下降5.5%的預(yù)期，在數(shù)字廣告行業(yè)需求下降、蘋果隱私政策調(diào)整影響社交媒體廣告收入的大背景下，這樣的成績(jī)已實(shí)屬不易。

就在Meta財(cái)報(bào)發(fā)布的兩天前，另一家社交媒體巨頭Snap的財(cái)報(bào)顯示，公司期內(nèi)扭盈轉(zhuǎn)虧，凈利潤(rùn)虧損達(dá)2.88億美元，這則消息一度“帶崩”美股中的社交媒體概念股。

另一項(xiàng)振奮人心數(shù)據(jù)是，Meta用戶數(shù)量還在持續(xù)增長(zhǎng)。

根據(jù)財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)，2022年第四季度，F(xiàn)acebook的DAU（日活躍用戶）數(shù)量同比增加4%，首次突破20億大關(guān)；MAU（月活躍用戶）同比增長(zhǎng)2%，達(dá)到29.6億的規(guī)模。扎克伯格稱，用戶增長(zhǎng)主要得益于AI“發(fā)現(xiàn)引擎”以及短視頻Reels取得的進(jìn)展。

不過(guò)，單位廣告下滑的問(wèn)題在去年第四季度尚未得到改善。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，期內(nèi)單位廣告價(jià)格下滑22%，但旗下各應(yīng)用的廣告展現(xiàn)量增長(zhǎng)了23%，在一定程度上彌補(bǔ)廣告單價(jià)下滑的問(wèn)題。

在主營(yíng)業(yè)務(wù)不斷向好的同時(shí)，元宇宙業(yè)務(wù)部門卻著實(shí)地拖了Meta的后腿。

財(cái)報(bào)顯示，Meta元宇宙業(yè)務(wù)部門Reality Labs去年第四季度營(yíng)收7.27億美元，與2021年同期為8.77億美元相比減少17%。盡管收入在逐漸下降，但Meta對(duì)于元宇宙業(yè)務(wù)的支出卻在逐季上升。2022年第四季度，Meta研發(fā)費(fèi)用為97.7億美元，同比增長(zhǎng)30%，這些研發(fā)費(fèi)用大部分都被Reality Labs部門所消耗。

這直接導(dǎo)致去年Reality Labs部門期內(nèi)虧損同比擴(kuò)大29.5%至42.8億美元。全年來(lái)看，該部門2022共虧損137.2億美元，與2021年相比虧損擴(kuò)大34.6%。

值得一提的是，在財(cái)報(bào)發(fā)布后，扎克伯格在電話會(huì)議上表示，為降低成本和提高效率，Meta將裁撤一些中層管理人員。如今看來(lái)，這位Meta掌舵人去年在公開信中關(guān)于“將認(rèn)真評(píng)估元宇宙項(xiàng)目投資”的承諾并沒(méi)有兌現(xiàn)，削減開支的一刀還是砍在了員工的身上。

不過(guò)，考慮到互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的式微，即使Meta再提高削減開支的標(biāo)準(zhǔn)，恐怕也難以支撐元宇宙業(yè)務(wù)無(wú)休止的投入，扎克伯格對(duì)于未來(lái)的憧憬，仍需要新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)來(lái)支撐。

AI會(huì)是答案嗎？

在2月2日的財(cái)報(bào)會(huì)議上，Meta罕見地將AI作為討論的重點(diǎn)。扎克伯格表示，今年公司關(guān)注的兩大主題，一個(gè)是經(jīng)營(yíng)效率，另一個(gè)則是新業(yè)務(wù)生成式AI。

實(shí)際上，Meta今年在AIGC領(lǐng)域取得了十分亮眼的成績(jī)，在ChatGPT上線前，Meta就于去年8月發(fā)布了一個(gè)類似的聊天機(jī)器人Blenderbot 3，但由于在回答時(shí)出現(xiàn)了種族歧視的字樣而飽受爭(zhēng)議，因此后者并沒(méi)有如ChatGPT那樣帶來(lái)一陣現(xiàn)象級(jí)的爆火。

此后，Meta又推出了Make-A-Video，該模型可根據(jù)輸入的自然語(yǔ)言文本生成一段5秒左右的短視頻，并且在此基礎(chǔ)上拓展到從圖像生成視頻，和從視頻生成視頻。

Make-A-Video生成的視頻，圖片來(lái)源：TechCrunch

“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我們致力于真正使創(chuàng)作者能夠在應(yīng)用程序中提高生產(chǎn)力和創(chuàng)造力，這里最有趣的挑戰(zhàn)是如何實(shí)現(xiàn)規(guī)模化并使它的工作更有效率，以便將它帶給更大的用戶群?！痹谔岬組eta對(duì)于生成式AI的布局時(shí)，扎克伯格也直言稱，這些業(yè)務(wù)可能會(huì)給公司帶來(lái)較大的成本壓力。

需要說(shuō)明的是，雖然Meta推出了多種生成式AI模型，但在實(shí)際應(yīng)用上，Meta的重心可能還是以推薦式人工智能為主。

在電話會(huì)議上的問(wèn)答環(huán)節(jié)中，扎克伯格提到了AI發(fā)現(xiàn)引擎（內(nèi)容分發(fā)算法）對(duì)短視頻應(yīng)用Reels的幫助，“用戶在Reels上花費(fèi)的時(shí)間增加了20%?！盡eta在財(cái)報(bào)中表示，未來(lái)他們將通過(guò)AI提高廣告自動(dòng)化投放，并使用更少的個(gè)人數(shù)據(jù)來(lái)定位廣告，從而提高廣告支出回報(bào)率。

此前，Meta重金打造的Reels雖然背靠Instagram這座大山，但無(wú)論是用戶規(guī)模還是人均使用時(shí)長(zhǎng)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與Tik Tok相抗衡，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)又是廣告主在衡量廣告投放轉(zhuǎn)化效率時(shí)所最為看重的，未來(lái)隨著AI發(fā)現(xiàn)引擎的迭代，這一局面或許將出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。

能夠看出，無(wú)論是在成本的控制上，還是對(duì)于未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)的投入上，扎克伯格都展現(xiàn)出了足夠務(wù)實(shí)的態(tài)度，盡管短期內(nèi)“元宇宙”的構(gòu)想沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的可能，但高于預(yù)期的表現(xiàn)至少可以說(shuō)服股東們繼續(xù)為這個(gè)龐大愿景買單。