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一九九六年，隨著一對(duì)動(dòng)畫制作的老年夫婦優(yōu)雅地跳著芭蕾，一段膾炙人口的廣告出現(xiàn)在電視屏幕中，并立刻形成“病毒式傳播”，迅速在大街小巷里面流傳開(kāi)來(lái)。

而正是這句廣告詞，讓這款產(chǎn)品成為當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上最受歡迎的過(guò)年送禮產(chǎn)品，幾乎所有年輕人過(guò)年回家都要帶上一盒。

廣告中，最先吸引人眼球的就是一對(duì)活蹦亂跳的老人，老爺爺穿著小禮服，老奶奶則穿著小裙子，顛覆了人們對(duì)于傳統(tǒng)老人的形象。

除了地方衛(wèi)視會(huì)播放這個(gè)廣告，就連中央電視臺(tái)都在播，這樣的電視傳播矩陣，讓腦白金一度成為了中國(guó)保健品市場(chǎng)的第一。

可幾乎沒(méi)人注意到，腦白金這款產(chǎn)品的爆火拯救了一座商業(yè)大廈。

一、商業(yè)大廈將傾，腦白金成為“救命稻草”

幾乎人人都看過(guò)腦白金的廣告，但卻很少有人知道這個(gè)保健品背后的老板——史玉柱。

沒(méi)有這個(gè)家喻戶曉的保健產(chǎn)品，史玉柱不會(huì)做到今天的成績(jī)。

1989年，史玉柱下海經(jīng)商，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)幾年的摸索，史玉柱創(chuàng)立了巨人集團(tuán)，并研發(fā)出了一款名叫M-6403的軟件，正是這款軟件，讓史玉柱找到了未來(lái)的方向。

可就在建造巨人大廈的過(guò)程，資金鏈斷裂，不僅無(wú)法繼續(xù)往上搭建，史玉柱還因此欠下了高額的貸款。

在公司的董事會(huì)都一籌莫展的時(shí)候，史玉柱卻莫名其妙的消失了。

所有人都以為史玉柱跑路了，但實(shí)際上，他帶著最后的一點(diǎn)積蓄來(lái)到了江蘇和浙江兩地，決定向保健品行業(yè)進(jìn)軍。

史玉柱為了獲得更豐富的第一手資料，他在兩地之間來(lái)回走動(dòng)，不停地在村口晃悠，見(jiàn)到老人就上前去詢問(wèn)他們究竟需要什么。

就是在這樣的親自調(diào)研下，史玉柱獲得了許多有用的信息；

他發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前中國(guó)的老年人已經(jīng)和以前不再一樣了，現(xiàn)在人們的生活水平不斷提高，老年人們的吃穿住行已經(jīng)不再是問(wèn)題，而他們現(xiàn)在更關(guān)注的就是自身的健康問(wèn)題。

因此，保健品將會(huì)是未來(lái)一個(gè)巨大的商機(jī)，史玉柱下定決心要往保健品行業(yè)進(jìn)軍。

為了能夠研發(fā)出真正幫助到老年人的保健品，史玉柱還請(qǐng)了相關(guān)的專家進(jìn)行研究。

在針對(duì)老年人腦部進(jìn)行相關(guān)研究后，專家將一份研究報(bào)告交給史玉柱，報(bào)告里面詳細(xì)說(shuō)明了老年人目前的身體狀況以及他們最需要補(bǔ)充的一些元素。

在瀏覽報(bào)告的過(guò)程中，史玉柱發(fā)現(xiàn)了一個(gè)專業(yè)名詞“腦白金體”；

在史玉柱看來(lái)，自己這樣讀過(guò)大學(xué)的大學(xué)生都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)東西，那些大部分老年人肯定也不會(huì)知道，而人們對(duì)于自己未知的東西往往會(huì)感到害怕。

史玉柱正是抓住了人們的這種心理，決定放大人們對(duì)于“腦白金體”的恐懼，反向吸引人們?nèi)ベ?gòu)買自己的產(chǎn)品。

沒(méi)多久，一款名叫“腦白金”的保健品就上市了，這款產(chǎn)品主打的功效就是補(bǔ)充老年人的腦白金體。

而這款產(chǎn)品畢竟是剛上市，想要火起來(lái)還需要借助一定的營(yíng)銷手段。

史玉柱立馬將巨人集團(tuán)營(yíng)銷部門的所有人員集合起來(lái)，大家形成一個(gè)方案策劃小組，專門針對(duì)腦白金這個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行推銷。

很快，在大家的協(xié)作下，史玉柱將傳播媒介定為了電視，畢竟那個(gè)時(shí)候網(wǎng)絡(luò)還不太發(fā)達(dá)，經(jīng)常使用的也就是電視。

為了形成了一句膾炙人口的廣告詞，策劃小組又奮戰(zhàn)了一個(gè)月，將廣告詞改了又改，最終形成了“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這句精華廣告語(yǔ)。

在和電視臺(tái)簽署了相關(guān)的廣告合約之后，腦白金這款產(chǎn)品正式面向大眾進(jìn)行廣泛傳播。

果然，腦白金的廣告一經(jīng)播出就形成了一股流行風(fēng)尚，為史玉柱帶來(lái)了難以想象的經(jīng)濟(jì)效益。

2000年，距離腦白金上市時(shí)間才兩年多，史玉柱就還清了所欠下的2.5億債務(wù)，巨人公司再度興起。

可以說(shuō)，魔性的廣告語(yǔ)促成了腦白金的爆火，而腦白金的爆火又拯救了巨人公司。

二、曾經(jīng)的神童，如今的商業(yè)奇才

其實(shí)，腦白金能夠成功爆火，也不全是運(yùn)氣，史玉柱自身的努力也要占很大一部分。

史玉柱出生于1962年，家鄉(xiāng)是一個(gè)南方城市蚌埠。

史玉柱從小就很聰明；在很多問(wèn)題上，他都比同齡人更具有創(chuàng)造性思維，能夠從多個(gè)角度去解決，他也因此被稱為“別人家的孩子”。

憑借著強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力，史玉柱從小學(xué)開(kāi)始就一直是班級(jí)里面的第一名，直到高中，史玉柱都從未讓父母擔(dān)心過(guò)。

1980年，史玉柱參加高考，以蚌埠市懷遠(yuǎn)縣理科狀元的身份考入了浙江大學(xué)的數(shù)學(xué)系。

這在當(dāng)時(shí)懷遠(yuǎn)縣引起了不小的轟動(dòng)，許多親朋好友都前來(lái)祝賀史玉柱的父母，培養(yǎng)了這么優(yōu)秀的一個(gè)兒子。

在浙江大學(xué)的四年，史玉柱依然保持著優(yōu)異的成績(jī)，但史玉柱卻發(fā)現(xiàn)自己沒(méi)辦法去做那種一眼望的到頭的工作，他更喜歡具有挑戰(zhàn)性的工作。

可最后，史玉柱卻進(jìn)了他最不想進(jìn)的統(tǒng)計(jì)局，這樣的工作既枯燥又乏味，史玉柱時(shí)常翹班。

當(dāng)時(shí)正值改革開(kāi)放的大浪潮，許多人都準(zhǔn)備下海經(jīng)商，史玉柱周圍的同學(xué)以及好朋友也有南下經(jīng)商的，這也勾起了史玉柱想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的欲望。

回到家后，史玉柱向父母說(shuō)明了自己想去創(chuàng)業(yè)的意愿，沒(méi)想到卻遭到了父母的不解與怒火。

即便是在現(xiàn)在看來(lái)，省統(tǒng)計(jì)局的工作也是一份不錯(cuò)的工作，是多少人擠都擠不進(jìn)來(lái)的工作；

史玉柱的父母認(rèn)為這個(gè)鐵飯碗要是他不抓緊，別人就會(huì)搶去，到時(shí)候連后悔的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。

沒(méi)有得到父母的同意，史玉柱只得返回崗位繼續(xù)工作；

在工作中史玉柱卻發(fā)現(xiàn)了如今的一個(gè)現(xiàn)象，許多大老板都是抓住了現(xiàn)在投資少回報(bào)多的風(fēng)口，才能賺的盆滿缽滿。

如果史玉柱不抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，之后再想創(chuàng)業(yè)就更難了。

為了讓父母同意自己創(chuàng)業(yè)，史玉柱必須首先證明自己得有這個(gè)能力。

于是，史玉柱一邊上班，一邊備考深圳大學(xué)的研究生，終于，在不懈的堅(jiān)持下史玉柱考上了深圳大學(xué)研究院，并學(xué)習(xí)了軟科學(xué)管理這門比較新型的專業(yè)。

1989年，史玉柱順利畢業(yè)，并開(kāi)始嘗試著經(jīng)商。

這一次，史玉柱有了軟件學(xué)的基礎(chǔ)，他決定從自己所學(xué)的專業(yè)入手，開(kāi)發(fā)出一款具有市場(chǎng)前景的軟件。

在史玉柱的調(diào)研下，他發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)的電腦錄入中文十分的麻煩，特別是他在省統(tǒng)計(jì)局工作的時(shí)候，用電腦錄入數(shù)據(jù)還需要和一套四通打字機(jī)配合使用。

就是在這樣的機(jī)緣巧合之下，史玉柱發(fā)現(xiàn)了一個(gè)巨大的商機(jī)，如果他可以編寫一套能讓電腦擺脫打字機(jī)的軟件，那豈不是賺大發(fā)了？

說(shuō)干就干，史玉柱立馬辭去了本就不上心的省統(tǒng)計(jì)局的工作，專心在家編寫程序；

在日夜不停地工作中，史玉柱終于寫出了一個(gè)中文桌面排版系統(tǒng)，取名叫M-6401。

為了能讓自己的軟件被更多人看見(jiàn)和使用，史玉柱決定南下前往正在蓬勃發(fā)展的深圳去推銷。

而要想給別人看到自己軟件的效果就必須得用到電腦，可史玉柱身上就只有不到五千，當(dāng)時(shí)電腦又是剛出來(lái)不久的新事物，價(jià)格遠(yuǎn)不如現(xiàn)在這么便宜。

他短時(shí)間拿不出買電腦的錢，史玉柱只好承諾用一千元作為利息，晚了15天才付清欠款。

光靠自己一個(gè)人的力量宣傳肯定不夠，因此，想通過(guò)行業(yè)內(nèi)有名的刊物發(fā)廣告。

他和出版社約定，用他這款系統(tǒng)的版權(quán)作抵押，等軟件賣出去收到錢后，再給廣告費(fèi)用。

可轉(zhuǎn)眼間十二天過(guò)去了，還是沒(méi)有任何收入的他開(kāi)始慌張起來(lái)了，如果再?zèng)]有錢付款，他的軟件版權(quán)就要?dú)w別人所有了。

付款倒數(shù)第三天，史玉柱收到了完全靠自己的雙手拼出來(lái)的幾十萬(wàn)，不僅付清了欠款，還利用積攢下的3000萬(wàn)，創(chuàng)立了著名的巨人公司。

三、婚姻破裂，凈身出戶

1991年，剛剛創(chuàng)業(yè)兩年的史玉柱在珠海注冊(cè)成立了巨人公司，事業(yè)蒸蒸日上?？勺屖酚裰ㄒ挥X(jué)得不圓滿的就是自己的家庭。

史玉柱分配到統(tǒng)計(jì)局工作時(shí)，與前妻董春蘭墜入愛(ài)河的，當(dāng)時(shí)的史玉柱十分優(yōu)秀，在同事們的眼中都是十分耀眼般的存在，董春蘭也是一樣。

很快，兩人便確定了戀愛(ài)關(guān)系，董春蘭一直都很支持史玉柱的創(chuàng)業(yè)，就連他考研究生，董春蘭也是給予了莫大的支持和鼓勵(lì)。

史玉柱研究生畢業(yè)后想要辭職南下去創(chuàng)業(yè)，董春蘭義無(wú)反顧地選擇支持他，她跟隨史玉柱來(lái)到深圳，在史玉柱的公司里做一名基層會(huì)計(jì)人員。

而兩人婚姻的裂痕也正是從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始的。

當(dāng)時(shí)的史玉柱一直忙于事業(yè)，第一代漢卡剛剛爆火，史玉柱便立即投入第二代漢卡的研發(fā)當(dāng)中，幾個(gè)月不回家更是常態(tài)。

長(zhǎng)久的聚少離多，讓原本滿懷希望來(lái)到深圳的董春蘭逐漸灰心，當(dāng)時(shí)他們還有一個(gè)女兒，名叫史靜。

對(duì)于女兒，史玉柱似乎是忘記了，女兒史靜幾乎是在沒(méi)有爸爸的參與下長(zhǎng)大的。

不過(guò)這還不至于讓他們的婚姻徹底走向破滅，直到一次手術(shù)。

在深圳幫助史玉柱期間，董春蘭身體一直不太舒服，去醫(yī)院檢查之后卻被告知要摘掉一個(gè)腎；

如此大的事情，史玉柱卻依舊滿不在乎，既沒(méi)有陪伴在董春蘭身邊，也沒(méi)有在術(shù)后給予她應(yīng)有的關(guān)心。

最終，1991年董春蘭決定和史玉柱離婚，而此時(shí)，史玉柱研發(fā)的第二代漢卡也終于上市。

在史玉柱準(zhǔn)備將這個(gè)好消息分享給妻子時(shí)，卻收到了董春蘭的離婚協(xié)議書，兩人交談無(wú)果，在1992年還是結(jié)束了這段無(wú)望的婚姻。

也許是他知道自己對(duì)妻女的忽視，于是在自己只有不到二十萬(wàn)存款的情況下心甘情愿把錢全部留給了妻女，自己赤條條地成了沒(méi)錢的光棍。

四、進(jìn)軍游戲行業(yè)，財(cái)產(chǎn)留給女兒

離婚后的史玉柱并沒(méi)有選擇再婚，而是專心于事業(yè)。經(jīng)過(guò)了巨人大廈將傾后，史玉柱順利推出了腦白金產(chǎn)品，挽救了巨人集團(tuán)。

2000年秋，已經(jīng)從巨人集團(tuán)消失了數(shù)年的史玉柱再度出現(xiàn)在公眾的視野中，并參加了接受央視的邀請(qǐng)，去了《對(duì)話》上接受采訪。

在這檔節(jié)目中，史玉柱表示自己是中國(guó)的“首負(fù)”，原因在于自己欠下了太多債務(wù)，并且承諾自己一定會(huì)還清這些債款。

當(dāng)時(shí)的觀眾都認(rèn)為史玉柱在說(shuō)笑，也只當(dāng)是個(gè)笑話聽(tīng)聽(tīng)?？蓻](méi)想到，居然真的有一家公司公開(kāi)表示要把巨人大廈買下。

這消息一出便立刻引起商界震驚，誰(shuí)都知道巨人大廈是當(dāng)時(shí)史玉柱沒(méi)蓋完的棄樓，買下這個(gè)廢樓能有什么好處？

可當(dāng)時(shí)人們并不知道這個(gè)名叫士安公司的幕后操作者就是史玉柱，買下巨人大廈就是為了還清工人們的欠款。

終于，史玉柱履行了當(dāng)時(shí)在節(jié)目里夸下的?？凇?/p>

還清了債務(wù)的巨人公司又開(kāi)始重新運(yùn)營(yíng)起來(lái)，經(jīng)過(guò)了幾年的沉淀和平穩(wěn)發(fā)展，2004年，巨人公司宣布進(jìn)軍游戲行業(yè)。

史玉柱并非心血來(lái)潮，他自身就是一個(gè)深度游戲愛(ài)好者，對(duì)于當(dāng)時(shí)市面上的絕大多數(shù)游戲都有所了解，因此進(jìn)軍游戲行業(yè)是史玉柱經(jīng)過(guò)深思熟慮之后的結(jié)果。

在對(duì)當(dāng)時(shí)的網(wǎng)游進(jìn)行深入分析之后，史玉柱花重金請(qǐng)來(lái)一整個(gè)游戲團(tuán)隊(duì)，準(zhǔn)備研發(fā)出屬于巨人自己的《征途》。

經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間的研發(fā)加設(shè)計(jì)，《征途》上線了。

2007年，剛剛運(yùn)營(yíng)滿一年的《征途》就躋身于中國(guó)月收入上億元的游戲行列，同年11月，巨人網(wǎng)絡(luò)上市。

正是這一年，史玉柱的資產(chǎn)暴漲，進(jìn)入了世界福布斯排行榜，成為頂級(jí)富豪，而面對(duì)媒體的提問(wèn)，史玉柱表示會(huì)將錢都留給女兒。

2021年，根據(jù)福布斯排行榜公布的名單顯示，史玉柱身價(jià)58億美元，而女兒史靜身價(jià)122.8億人民幣，在安徽富豪中身價(jià)排行第二位。

去年，父女倆在胡潤(rùn)百富身價(jià)315億，比前年略有下降，但還是一個(gè)巨大是數(shù)字。

曾經(jīng)婚姻出現(xiàn)問(wèn)題，史玉柱一直覺(jué)得虧欠董春蘭，便一直在用這樣的方式補(bǔ)償女兒。

可時(shí)光荏苒，如今過(guò)得再風(fēng)光，都無(wú)法再回到過(guò)去了，曾經(jīng)那些錯(cuò)失的時(shí)光也終究是彌補(bǔ)不回來(lái)了。

-完-

編輯 | 阿琰