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本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：千帆

2017年3月4日，一條寫著“東方樹葉，真好喝呀！”的微博從一個(gè)名為“東方樹葉全國后援會(huì)”的賬號(hào)中發(fā)出。

當(dāng)時(shí)這個(gè)賬號(hào)還沒有粉絲，這條微博很長時(shí)間里也沒有評(píng)論，所謂的“全國”后援會(huì)，其實(shí)只有一個(gè)人。此后，從2018年3月開始，每天下午6點(diǎn)多，這個(gè)微博賬號(hào)都會(huì)準(zhǔn)時(shí)發(fā)布一條“今天你喝東方樹葉了嗎”，至今從未間斷。

東方樹葉全國應(yīng)援會(huì)日常 圖源：受訪者提供

賬號(hào)的主人叫靚靚（jìng），是一個(gè)“非典型”90后。回想起做這件事的動(dòng)機(jī)，她覺得也許是現(xiàn)實(shí)生活的平淡，也許是年幼時(shí)埋下的那顆種子。那時(shí)放學(xué)后，總會(huì)跟小伙伴們圍著電視看各個(gè)頻道的日本動(dòng)漫，從而染上了“中二病”，即人要保護(hù)自己喜歡的東西。靚靚在北京的夏天里第一次遇到東方樹葉。在高溫的炙烤里，冰鎮(zhèn)的東方樹葉帶著一絲微苦的回甘，征服了靚靚的味蕾。但那時(shí)在靚靚身邊，喜愛喝東方樹葉的人太少了。像每一個(gè)在信息時(shí)代成長起來的人一樣，靚靚開始在社交平臺(tái)尋找“同類”，卻發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)喜歡東方樹葉的人不能說寥寥無幾，只能說完全沒有?！斑B官方號(hào)的藍(lán)V（認(rèn)證）都過期了。我想，完了，是不是賣得不好啊，這個(gè)飲料不干了啊。不行，我得趕緊做點(diǎn)什么。”一個(gè)人的“東方樹葉全國后援會(huì)”正式成立。

習(xí)慣用消費(fèi)去拯救的90后

“非典型90后”靚靚，在某個(gè)大體系的家屬院內(nèi)長大，再看著這個(gè)體系解體；更小的時(shí)候總想去外面看看，真走出去待不了多久就一門心思想回家；然后，找一個(gè)中規(guī)中矩的體制內(nèi)工作，在一眼望到頭的日子里羨慕別人的精彩。但猛然一抬頭，發(fā)現(xiàn)自己竟然過著別人想要的理想生活。

靚靚對(duì)照廣泛流傳的理想工作，發(fā)現(xiàn)自己已然身在其中 圖源：社交平臺(tái)

成長于信息時(shí)代的90后們習(xí)慣利用互聯(lián)網(wǎng)尋找同類，更習(xí)慣用消費(fèi)來表達(dá)態(tài)度。在他們看來，消費(fèi)是一種可信度極高的認(rèn)可。在“Z世代”聚集的圈子，從漢服、手辦、追星，到盲盒、潮鞋、小裙子，“真金白銀”永遠(yuǎn)是驗(yàn)證真心最好的憑證，沒有什么比愿意掏出錢包更有說服力了。

靚靚喜歡各種各樣的樂隊(duì)，出名的有蘇打綠，不出名的有她在各個(gè)Live house和音樂節(jié)上一見鐘情的小眾樂隊(duì)。每當(dāng)小眾樂隊(duì)出專輯時(shí)，靚靚都會(huì)購買，“我其實(shí)買了也不會(huì)拆開，各個(gè)音樂軟件上都能免費(fèi)聽?！膘n靚坦言，買專輯純粹為了支持，她擔(dān)心這些小眾樂隊(duì)得不到足夠的收入，在某一天就解散了。

靚靚稱，喜歡上新褲子時(shí)他們還是小眾樂隊(duì)，沒想到成流量了 圖源：被訪者供圖

靚靚遇到東方樹葉的時(shí)候，東方樹葉在她眼中，恰是那個(gè)亟待被“拯救”的世界。2016年，還沒有多少人了解“無糖飲料”， “0卡、無糖”更像新潮但離得太遠(yuǎn)的概念。那時(shí)候的飲料又冰又甜，茶飲料更不必說，還沒脫離“茶本身就是苦的，茶飲料就是甜才好喝”的固有認(rèn)知。東方樹葉受到的關(guān)注寥寥無幾，少有的評(píng)價(jià)也是對(duì)口味不適應(yīng)的評(píng)價(jià)，甚至于直言“難喝”?！昂鹊谝豢谖揖蜌馑懒耍睦镫y喝了！為啥沒有人告訴我，其實(shí)是這個(gè)味道?！彼寡裕瑢?duì)于不愛喝水又不愛喝甜的自己來說，東方樹葉剛好長在那個(gè)點(diǎn)上。當(dāng)靚靚意識(shí)到東方樹葉的處境時(shí)，第一反應(yīng)同樣是以消費(fèi)來“拯救”。靚靚告訴記者，她買東方樹葉是“成箱買”、“當(dāng)水喝”。或許是意識(shí)到對(duì)于一個(gè)大眾消費(fèi)品而言，這樣的支持太過薄弱，又或許是出于東方樹葉純粹的喜愛，她開始給身邊的人“安利”。先是男朋友，但男朋友不以為意?！八偸菃栁?，這和茶泡的水有什么區(qū)別?！膘n靚很不解，沒有區(qū)別啊，就是茶本身的味道。但是喝傳統(tǒng)的茶，得燒水洗茶壺洗茶葉，還得等茶涼，喝完再洗茶壺，“想到這一切，已經(jīng)不想喝了”，靚靚說，“而且夏天這么熱，我就想喝點(diǎn)冰的怎么了，買了放冰箱啥時(shí)候想喝就拿?！?/p>

靚靚在地鐵里與東方樹葉廣告合影 圖源：被訪者提供

隨后是家人、同事，但在當(dāng)時(shí)，響應(yīng)者不多。只有一個(gè)閨蜜懂她?！八蚕矚g瘋了，”靚靚意識(shí)到，東方樹葉也許是個(gè)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，“喜歡的人會(huì)非常喜歡，但沒喝過的人理解不了?！彼f，“我結(jié)婚的時(shí)候就想每桌都擺上東方樹葉，蓋子上貼個(gè)喜字，招待來賓。”靚靚覺得，喜歡東方樹葉的人之間，一定有某種共同點(diǎn)?！拔页鋈コ燥埢蛘吖浣?，會(huì)看看周圍有誰拎著一瓶東方樹葉，心里會(huì)想這人還挺有品味的?！膘n靚決定找到這群人。“天生要強(qiáng)”打卡第一名的00后90后的追星沒有那么瘋狂。靚靚回憶，她喜歡蘇打綠時(shí)剛剛畢業(yè)，“那時(shí)蘇打綠的粉絲不比今天的流量明星少，但大家好像沒有那么多追星任務(wù)。”她回憶，那時(shí)候的后援會(huì)微博基本上都是分享信息：演唱會(huì)的地點(diǎn)、新專輯的時(shí)間、某首歌的創(chuàng)作理念、粉絲對(duì)歌曲的感想。想去演唱會(huì)的人就自己買票去，想買新專輯就早早預(yù)訂，反正到了現(xiàn)場，身邊都是蘇打綠的歌迷，用不著提前約。幾年時(shí)間里，靚靚在周末和假期跑過很多場蘇打綠的演唱會(huì)，但記錄的方式不是“我連續(xù)去了多少場演唱會(huì)”或者“從出道到現(xiàn)在的專輯我都有”，而是因?yàn)橐粋€(gè)人坐硬座去看演出，結(jié)果因?yàn)楝F(xiàn)場太擠總被熒光棒敲到頭，于是在《你在煩惱什么》的間奏里委屈地哭出聲。靚靚覺得，和現(xiàn)在的追星相比，那時(shí)候簡直“佛”到?jīng)]邊?！艾F(xiàn)在的追星，感覺像是把以前幾年的事情，壓縮到幾個(gè)月甚至一個(gè)月去做?！彼X得，平平淡淡才能長久，熱情不能被過度消耗?！八袁F(xiàn)在的流量（明星）們，幾個(gè)月就過去了?！膘n靚始終覺得，喜歡是不需要煽動(dòng)的。即便作為東方樹葉全國后援會(huì)的會(huì)長，她也沒有像現(xiàn)在的娛樂圈“飯頭”們一樣，更多地承擔(dān)組織者的作用。而是像當(dāng)年的追星一樣佛系，“你看，現(xiàn)在蘇打綠的歌還是那么多人聽”。靚靚多年來跑過的演唱會(huì) 圖源：被訪者供圖相比起來，后來加入東方樹葉后援會(huì)的“會(huì)員”00后韻伊更為直接、熱烈，也更符合當(dāng)下對(duì)“飯圈”的認(rèn)知。韻伊坦言，在微博找到后援會(huì)，純粹是因?yàn)榱?xí)慣，“大家都是有了喜歡的東西，就去找一下組織?！绷?xí)慣的要點(diǎn)在于自然，是不需要經(jīng)過太多的思考就會(huì)出現(xiàn)的動(dòng)作。“我身邊沒有愛喝東方樹葉的人。就去網(wǎng)上找找看，有沒友友一起討論?！迸c靚靚和東方樹葉曾因“難喝”的輿論錯(cuò)過不同，00后的韻伊更樂于做各種各樣的嘗試。對(duì)于00后們而言，別人怎么說，如何評(píng)價(jià)不重要，只有自己親身嘗試才能下判斷。她選擇“主動(dòng)出擊”。喜歡上東方樹葉的過程也很直接?！靶鲁龅能岳蚧谖?，我愛了”， 韻伊說。簽到、打卡、搶第一......韻伊給東方樹葉“應(yīng)援”方式直接又熱烈?！懊刻旌葨|方樹葉的時(shí)候就拍照發(fā)到超話里分享打卡，就像有這么多人陪我一起喝啦?！表嵰连F(xiàn)在的煩惱，是搶不到超話簽到的第一名，“我每天都是卡著點(diǎn)簽到啊，怎么還不是第一？氣死我了?！?img src="http://img.ccschy.com/d/file/p/2022/08/02/01/fatqygknqgb.jpg"/>韻伊的每日簽到打卡照 圖源：被訪者供圖韻伊稱自己“一生要強(qiáng)”，下一次簽到一定要搶到第一名。“大家一起喝茶就好啦”“今天你喝東方樹葉了嗎？”從2017年3月4日發(fā)出第一條微博，到2022年7月21日，已經(jīng)過去了2302天。盡管靚靚說并不是每一天都發(fā)，但能夠堅(jiān)持下來其實(shí)并不容易。時(shí)代周報(bào)記者詢問身為HR的靚靚，假設(shè)后援會(huì)會(huì)長是一份工作，那么從專業(yè)的角度，該怎么給這份持續(xù)2302天的“工作”開個(gè)價(jià)格。沉思了好一陣后靚靚回答，“可是每天只發(fā)微博的話，這工作量不飽和啊，工資不好開。如果問我本人想要多少工資的話，那就每天一瓶東方樹葉吧！”無數(shù)找到后援會(huì)的東方樹葉愛好者都感慨“運(yùn)營者竟然不是東方樹葉的工作人員”。韻伊也曾感嘆“不是工作人員，每天還都發(fā)一樣的微博，真的很執(zhí)著啊。”這份執(zhí)著最初是出于拯救，現(xiàn)在的靚靚覺得，東方樹葉已經(jīng)用不著拯救了，但后援會(huì)這件事卻變得更值得。據(jù)靚靚回憶，最近幾年，喝東方樹葉的人突然多了起來，線上也有人像靚靚一樣自發(fā)“安利”，“可能是大家都開始關(guān)注健康了。”通過微博找到靚靚的會(huì)員，表達(dá)的第一感受永遠(yuǎn)是驚喜和快樂?！斑@種快樂讓我也很開心?！膘n靚說，以前是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)同樣愛東方樹葉的人，自己很開心；現(xiàn)在是能感受到愛東方樹葉的人發(fā)現(xiàn)了后援會(huì)很開心，“讓他們開心成了我新的意義”。靚靚一般發(fā)微博時(shí)間是晚飯前，但有時(shí)上午就有人急不可耐的來問“今天怎么還不問我喝了沒有？”這時(shí)的靚靚會(huì)調(diào)侃著回應(yīng)“就是你自己想喝吧，耐心一點(diǎn)，一般都是傍晚發(fā)的”。

會(huì)員催更日常 圖源：被訪者供圖2021年8月，東方樹葉出了新的桂花烏龍口味，靚靚自掏腰包，發(fā)了一條抽獎(jiǎng)微博，獎(jiǎng)品是一箱新口味東方樹葉。這條微博炸出了許多老粉絲，她們調(diào)侃靚靚“會(huì)長你出息了啊”，誤認(rèn)為靚靚被官方關(guān)注到了。

靚靚自掏腰包的兩次抽獎(jiǎng) 圖源：被訪者供圖“其實(shí)沒有，就是因?yàn)樾驴谖逗煤?，想分享給大家”，靚靚說，這次抽獎(jiǎng)最讓她印象深刻的是一個(gè)男孩。他私信問靚靚，能不能私下給錢，讓靚靚假裝抽中自己的女朋友。因?yàn)樗团笥讯己軔酆葨|方樹葉，而中獎(jiǎng)帶來的喜悅遠(yuǎn)比直接買一箱要來得大。當(dāng)然，靚靚沒有答應(yīng)，但這也印證了粉絲們對(duì)后援會(huì)的信任。靚靚和會(huì)員們由這些微小的聯(lián)結(jié)聚在一起，也止步于這種微小的聯(lián)結(jié)。曾有老會(huì)員建議組織一個(gè)群，靚靚拒絕了；也有朋友建議靚靚發(fā)一些其他的內(nèi)容，可以更個(gè)人化一些，靚靚也拒絕了?！艾F(xiàn)在的距離就挺好的，我希望大家把我當(dāng)機(jī)器人，不要把我具象化?！倍鷻C(jī)里的蘇打綠、傍晚的夕陽與滑過喉嚨的東方樹葉，成為了靚靚平淡日常生活的支點(diǎn)。在靚靚看來，古人對(duì)著同一個(gè)月亮舉杯，現(xiàn)在的他們隔著屏幕，喝著同樣一瓶東方樹葉，本質(zhì)上都是一種互相陪伴的儀式?！按蠹乙黄鸷炔杈秃美??！膘n靚笑笑說