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本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：涂夢(mèng)瑩

臨近中秋，上海迪士尼樂園推出了“2022達(dá)菲和朋友們?cè)聺M中秋”系列，蹭起中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)的熱度。

大熱門玲娜貝兒、星黛露及可琦安，均推出限定毛絨玩具和鑰匙圈發(fā)售。在上海迪士尼樂園官方旗艦店，本次中秋系列的限定毛絨玩具定價(jià)459元，鑰匙圈則定價(jià)在139元。

根據(jù)規(guī)則，該系列自發(fā)售日起14天，同一用戶每款可限購2件，每天上午10點(diǎn)開售。雖然官網(wǎng)搶購一空，但相比去年，本次中秋的限定系列，整體似乎反響平平，不少代購降低預(yù)期，低價(jià)出售。

圖源：迪士尼淘寶官方店

9月8日，時(shí)代周報(bào)記者在二手平臺(tái)閑魚上發(fā)現(xiàn)，多數(shù)代購表示本次迪士尼中秋系列標(biāo)價(jià)“平平”，毛絨玩具的代購費(fèi)在80～100元左右，而鑰匙扣相對(duì)較低，僅需要30～50元。

“玲娜貝兒的中秋毛絨款代購的價(jià)格100元，正版?！蓖眨晃婚e魚上的代購向時(shí)代周報(bào)表示，代購費(fèi)可以少一點(diǎn)，買多的話，也可以包郵，“價(jià)格可以再談?wù)劇薄?/p>

另一位代購則時(shí)代周報(bào)記者表示，如果是預(yù)定玲娜貝兒的毛絨玩具和鑰匙圈的中秋套餐，原價(jià)598元的中秋套裝，代購包郵710元。此前，該代購標(biāo)價(jià)在880元整套，降價(jià)幅度明顯。

玲娜貝兒曾是“頂流女明星”。2021年9月，上海迪士尼發(fā)布的全新IP玩偶形象——玲娜貝兒，因外表可愛俘獲大量粉絲，流量熱度比肩國(guó)內(nèi)一線明星，各大電商平臺(tái)有關(guān)的產(chǎn)品周邊供不應(yīng)求，迪士尼甚至被質(zhì)疑“饑餓營(yíng)銷”。

玲娜貝兒周邊更被代購炒上天價(jià)。原價(jià)200元左右的玩偶被炒到2000元以上，溢價(jià)近10倍依舊有人買單；僅是一款限定款玲娜貝兒鑰匙在二手交易平臺(tái)的標(biāo)價(jià)就高達(dá)1400元，甚至因此衍生真假貨鑒真服務(wù)、“整容”服務(wù)。

“如今，不管是玲娜貝兒還是其他的玩偶，熱度都降低了很多，但玲娜貝兒肯定更明顯一些。”9月8日，一位資深的迪士尼玩家向時(shí)代周報(bào)記者透露，一方面，圈內(nèi)人都比較理性了，不會(huì)用高價(jià)去收。另一方面，迪士尼目前的供應(yīng)量，相比玲娜貝兒剛火起來時(shí)候，明顯多了很多。

隨著熱度降低，與玲娜貝兒相關(guān)的話題與熱度也有所下降。在這背后，迪士尼IP生意也略微顯露出一絲危機(jī)。

7月3日，據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，隨著知名IP“米老鼠”95年版權(quán)保護(hù)期的臨近，迪士尼或?qū)⑹ッ桌鲜蟮目ㄍㄐ蜗蟮膶Ｓ邪鏅?quán)。

某種程度上，米老鼠無疑是迪斯尼最具代表性的IP，甚至是品牌代言人的角色。

多年間，在迪士尼產(chǎn)品中，米老鼠一直是迪士尼的IP產(chǎn)品。有公開報(bào)道稱，早在1947年，迪士尼產(chǎn)品每年銷售額便已超過1億美元。甚至有說法稱，擁有93歲高齡的米老鼠，至少為迪士尼帶來總計(jì)約800億元收入，相當(dāng)于兩個(gè)漫威。

圖源：迪士尼官網(wǎng)

正因?yàn)槭艿矫桌鲜蟮臒岫葐l(fā)，由動(dòng)畫電影起家的迪斯尼，轉(zhuǎn)而選擇延伸到IP衍生品進(jìn)行業(yè)務(wù)發(fā)展，逐步完成迪士尼主題樂園、周邊以及IP授權(quán)為一體的商業(yè)模式。

事實(shí)上，除米老鼠外，迪士尼其它眾多經(jīng)典動(dòng)畫IP都產(chǎn)生于上世紀(jì)二三十年代，根據(jù)1998年美國(guó)頒布的版權(quán)延長(zhǎng)法案，這些動(dòng)畫IP，無疑與米老鼠“殊途同歸”，會(huì)在近幾年逐漸回歸公共版權(quán)領(lǐng)域。

為此，過去數(shù)十年，迪士尼斥資上百億美元，陸續(xù)收購皮克斯、漫威、盧卡斯等影視公司，試圖找尋新的動(dòng)漫形象，衍生出新的IP爆款。但這幾年，受全球疫情整體影響，迪士尼旗下的眾多主題公園和度假村及影院、劇院等其他業(yè)務(wù)均受到一定影響。

從2020年開始，迪士尼凈利潤(rùn)多個(gè)季度連續(xù)下跌，至2020財(cái)年末，迪士尼凈利潤(rùn)虧損28.64億美元，同比下降125.91%。到2021財(cái)年全年，迪士尼營(yíng)收674.18億美元，雖然凈利潤(rùn)同比扭虧為盈，但僅有19.95億美元。

迪士尼凈利潤(rùn)仍處于波動(dòng)之中。此前，迪士尼公布2022年第二季度、三季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。據(jù)財(cái)報(bào)披露，迪士尼第二、三季度凈利潤(rùn)則分別為為4.7億美元，14.09億美元，同比分別下降48%、增長(zhǎng)53%。